People Also Ask — динамический блок в выдаче Google, содержащий 3–4 связанных вопроса. При клике каждый раскрывается с коротким ответом и ссылкой на сайт-источник.
Попадание в PAA даёт дополнительный трафик и расширяет охват по смежным запросам. Чтобы попасть, нужны прямые ответы на вопрос в начале абзаца, формат «вопрос → ответ», FAQ-разметка schema.org.
Каждый клик в PAA подгружает новые вопросы — блок может бесконечно расширяться. Одна страница с правильным форматом охватывает десятки смежных запросов.
Запрос «hreflang что это» → в PAA: «Как использовать hreflang?», «Где разместить hreflang?», «Hreflang vs canonical».
PAA — это вотчина Google; в Яндексе прямого аналога нет, ближе всего «Быстрые ответы» и блок «Люди ищут», и логика попадания туда другая. Поэтому оптимизация под People Also Ask имеет смысл, когда у домена есть заметная доля гугл-трафика: смотрите в Search Console, какие запросы уже приносят показы, и достраивайте под них вопросные подзаголовки. Один и тот же ответ часто кочует между PAA и расширенным сниппетом, так что формат «вопрос → сжатый ответ 40-60 слов → детали» бьёт по обеим целям сразу.
Состав вопросов в PAA не статичен — он перестраивается под уточнения и подгружает новые ветки при каждом раскрытии, поэтому одна страница может цепляться сразу за несколько вопросов из блока. Чтобы это использовать, дайте каждому подвопросу отдельный блок с собственным H3-заголовком и коротким прямым ответом, а не прячьте всё в один абзац. FAQ-разметка повышает шанс, что Google разберёт пары «вопрос-ответ» корректно, но сам по себе schema.org место в PAA не гарантирует — решает наличие чёткого ответа в тексте.
В Яндексе аналога нет; оптимизировать стоит при заметной доле гугл-трафика.
Прямой ответ 40-60 слов сразу после вопросного подзаголовка — формат под PAA и сниппет.
Блок подгружает новые вопросы, и одна страница цепляется за десятки смежных запросов.