Поисковик видит текст, но не всегда понимает, где здесь цена, а где автор и рейтинг. Микроразметка проставляет эти смыслы машиночитаемо. Чаще всего её внедряют через JSON-LD — отдельный блок в коде, который Google рекомендует как основной формат.
Практический смысл — расширенные сниппеты. Размеченный товар показывается со звёздами и ценой, рецепт — с калориями, статья FAQ разворачивается прямо в выдаче. Это не поднимает позиции напрямую, но заметный сниппет забирает больше кликов. Проверять разметку удобно в валидаторе Schema.org и панелях вебмастеров.
Размечает в коде цену, отзывы и автора понятно для машины.
Единый словарь тегов, понятный Яндексу и Google.
Добавляет рейтинг и цену прямо в сниппет, поднимая CTR.
Добавили в карточку товара разметку Product с ценой и рейтингом 4.8 на 230 отзывов. До — обычный синий заголовок, после — звёзды и цена прямо в выдаче. Это шанс зацепить избранный сниппет и поднять кликабельность на 15-20%.
Частая ошибка — разметить то, чего нет на странице. Google прямо банит за «звёзды из воздуха»: рейтинг в JSON-LD должен совпадать с видимым на экране, иначе прилетает ручная санкция Spammy structured markup, и расширенный сниппет пропадает целиком. Поэтому AggregateRating ставят только там, где реально есть блок отзывов, а Product с ценой — только при живом ценнике. Проверять стоит не глазами, а отчётом «Улучшения» в Search Console: он показывает, какие типы Schema.org Google распознал и где ошибки.
Яндекс и Google читают разметку по-разному. Google ориентируется на словарь Schema.org и формат JSON-LD, а Яндексу для своих колдунщиков и Товаров часто нужна разметка по их собственной спецификации — например, микроформаты hCard или отдельные поля для организаций. Проверяют это в валидаторе Яндекс.Вебмастера, а не в Schema.org. На ранжирование разметка не влияет напрямую — это сигнал понимания, а не веса, — но избранный сниппет и быстрые ответы без неё собрать почти нереально.