Поисковик видит текст, но не всегда понимает, где здесь цена, а где автор и рейтинг. Микроразметка проставляет эти смыслы машиночитаемо. Чаще всего её внедряют через JSON-LD — отдельный блок в коде, который Google рекомендует как основной формат.
Практический смысл — расширенные сниппеты. Размеченный товар показывается со звёздами и ценой, рецепт — с калориями, статья FAQ разворачивается прямо в выдаче. Это не поднимает позиции напрямую, но заметный сниппет забирает больше кликов. Проверять разметку удобно в валидаторе Schema.org и панелях вебмастеров.
Размечает в коде цену, отзывы и автора понятно для машины.
Единый словарь тегов, понятный Яндексу и Google.
Добавляет рейтинг и цену прямо в сниппет, поднимая CTR.
Добавили в карточку товара разметку Product с ценой и рейтингом 4.8 на 230 отзывов. До — обычный синий заголовок, после — звёзды и цена прямо в выдаче. Это шанс зацепить избранный сниппет и поднять кликабельность на 15-20%.