Яндекс Метрика — система веб-аналитики, основная для российского рынка. Считает посетителей, источники, поведение, цели, e-commerce. Ключевая особенность — Вебвизор (запись сессий) и тепловые карты.
Стандарт для российских проектов. По набору отчётов уровень GA4, по функциям типа Вебвизора — мощнее. Бесплатна, без ограничений по объёму данных. Не работает на проектах, недоступных в Рунете.
Счётчик ставится одной строкой <script> в шапке. Через 24 часа в кабинете уже видны источники, страницы, цели и Вебвизор.
Главное отличие от GA4 — модель данных. Метрика хранит сырые визиты и хиты, поэтому отчёты строятся без сэмплирования даже на больших объёмах, а в GA4 при превышении лимита выборка усредняется и цифры «плывут». Зато Метрика не умеет нормально сшивать пользователя между устройствами без авторизации и слабее в построении воронок по нескольким событиям — здесь GA4 с её event-based моделью выигрывает.
Частая ошибка — оставить счётчик в дефолтных настройках и не включить точные цели и фильтрацию роботов. Без отметки «Принимать данные только с указанных адресов» в статистику течёт трафик с тестовых стендов и чужих зеркал, а без настроенных целей не работает оценка UTM-меток по конверсиям. Отдельно проверьте, что включён параметр anti-cheat и не задвоен код счётчика в шаблоне — задвоение завышает визиты и ломает показатель отказов.
Хранит каждый визит и хит, поэтому отчёты по миллионам сессий не сэмплируются, в отличие от GA4.
Записи сессий, карты кликов и скроллинга показывают, где именно пользователь спотыкается на странице.
Привязывает источники и UTM к покупкам и заявкам, давая ROI по каналам без сторонних коннекторов.
Магазин видит в Метрике 12% отказов на странице оформления заказа. Открывают Вебвизор, фильтруют визиты с целью «дошёл до корзины, но не оплатил» — на 60 записях видно, что форма требует отчество, а поле подсвечивается красным при пустом значении. Убирают обязательность поля — отказы на шаге падают до 4%.