EMD Update — обновление Google 2012 года против сайтов, у которых домен полностью совпадает с целевым ключом (kupit-kvartiru-moskva.ru) при низком качестве самого сайта. Раньше такие домены автоматически давали бонус в ранжировании, после апдейта — нет.
Сегодня EMD-эффект практически нулевой — Google научился отличать брендовые EMD от SEO-доменов. Но низкокачественные сайты с «купить-в-городе» доменами по-прежнему плохо ранжируются.
Симптомы, лечение, профилактика
- падение сайтов с доменом ровно как запрос
- пример: kupit-kuhnyu-moskva.ru теряет позиции
- затрагивает только домены с тонким контентом
- хорошие сайты с EMD не пострадали
- улучшить контент сайта до экспертного
- развить тематику глубже одного запроса
- добавить экспертность и авторитет
- получить естественные ссылки
- не покупайте домены под один запрос
- стройте бренд, а не SEO-машину
- сильный контент важнее имени
- избегайте «купить-в-городе» доменов
Бьёт по тонкому и скопированному контенту. Целит весь сайт, не отдельные страницы. Релизы партиями раз в 2–3 мес.
Опускает сайты с искусственным линкбилдингом — массовая закупка SEO-ссылок, фермы, спам в комментах.
Лишает «точные» домены (купить-кухню.рф) автоматического буста — если на них слабый контент.
Понижает сайты с нелегальным контентом — пиратские раздачи, варез, фильмы и музыка без лицензии.
Глобальные апдейты ядра — каждые 3 месяца. Меняют десятки сигналов одновременно, обычно на месяц минимум.
Понижает сайты, написанные «для робота, а не для людей». С 2024 встроен в Обновление ядра.
Бьёт по новым видам спама: массовый ИИ-генерёж, тонны однотипного контента, чужие разделы на трастовом домене.
Как делать правильно
- kupit-divan-moskva.ru с 5 страницами
- контент только под точный запрос
- ноль ссылок и упоминаний
- бренд = ключевая фраза
- брендовый домен с глубоким контентом
- EMD + сильный экспертный сайт
- естественные упоминания бренда
- тематика шире одного запроса
Эволюция
Сайт kuhni-moskva-deshevo.ru с 3 страницами тонкого контента после EMD Update — минус 100% по точному запросу. Развить такой проект до экспертного уровня обычно дороже, чем сделать новый бренд.