Дубли возникают, когда один и тот же контент доступен по нескольким URL: с www и без, http и https, /page/ и /page (со слэшем и без), с UTM-метками, разные сортировки, фильтры, копии для разных регионов без перевода.
Поисковик при дублях выбирает один URL как основной (часто не тот, который вам нужен) и игнорирует остальные. Хуже того — на дубли тратится crawl budget, что замедляет индексацию важных страниц. Решения: 301 редиректы, canonical, унификация URL, контроль внутренних ссылок.
Пример из практики
Сайт доступен по https://site.ru и https://www.site.ru — две полные копии. Без 301-редиректа поисковик сам выбирает основной URL, часто не тот, что нужен.