Инструменты для рекламы и аналитики
Подготовка кампаний и счёт по результату. Метки и минусовка — до запуска, калькуляторы конверсии и юнит-экономики — когда пошли первые данные.
Генератор UTM-меток
Собирает ссылку с UTM (source, medium, campaign) для рекламы и аналитики. Пресеты Директ, Ads, VK, поддержка {keyword}.
Генератор минус-слов
Разбирает фразы на уникальные слова с частотой и собирает минус-слова для Яндекс.Директа и Google Ads. Целевые слова исключаются.
Кросс-минусовка
Перекрёстная минусация фраз для Директа: находит вложенные запросы и проставляет минус-слова, чтобы объявления не конкурировали.
Калькулятор CTR
Кликабельность из показов и кликов: CTR сниппета в выдаче или объявления, с ориентирами по позициям.
Калькулятор конверсии
Считает CR сайта из трафика и заявок: сколько посетителей превращается в лиды и сколько нужно трафика под план.
Калькулятор NPS
Индекс лояльности клиентов по ответам на шкале 0–10: промоутеры, нейтралы, критики и итоговый NPS с трактовкой.
Калькулятор наценки
Наценка, маржа и итоговая цена товара из закупки. Показывает, сколько процентов накинуть, чтобы выйти на нужную маржинальность.
Калькулятор маржинальности
Валовая маржа и маржинальность в процентах по выручке и себестоимости. Считает и обратную задачу — какая нужна цена под целевую маржу.
Что тут можно сделать
Разметка трафика: генератор UTM-меток собирает ссылки с параметрами источника, канала и кампании, чтобы переходы не сливались в Метрике в общий поток.
Чистка кампаний: генератор минус-слов отсекает мусорные показы, а кросс-минусовка разводит группы между собой, чтобы объявления не конкурировали друг с другом за один и тот же запрос.
Счёт по результату: калькулятор CTR и калькулятор конверсии переводят показы, клики и заявки в проценты и в стоимость каждого шага воронки.
Экономика сделки: наценка и маржинальность показывают, сколько остаётся с продажи, а NPS считает индекс лояльности по ответам клиентов.
Частые вопросы
Зачем нужны UTM-метки, если есть счётчик?
Счётчик видит источник перехода, но не различает кампании, объявления и креативы внутри него: весь платный трафик из Директа сольётся в одну строку. Метки добавляют разрезы, по которым потом видно, какое объявление принесло заявку, а какое только клики.
Что такое кросс-минусовка и когда она нужна?
Это взаимное исключение пересекающихся запросов между группами объявлений. Без неё по запросу «купить красные кроссовки» может показаться группа «купить кроссовки», и две ваши же группы начинают конкурировать между собой, поднимая цену клика. Нужна везде, где группы построены от общего к частному.
CTR низкий — это плохо?
Само по себе число ничего не значит без контекста: в поиске по горячим запросам нормальный CTR в разы выше, чем в сетях, а брендовые кампании дают показатели, недостижимые для общих запросов. Ориентироваться стоит на динамику своей же кампании и на стоимость заявки; абстрактной нормы здесь просто нет.
Где считать бюджет и окупаемость?
Стоимость привлечения и окупаемость складываются из конверсии и экономики сделки: сначала считается цена клика и заявки, затем маржа с продажи. Инструменты раздела дают обе части, а сводить их удобнее в таблице под конкретный проект.
Цифры есть — нужна стратегия?
Калькуляторы помогают принять решение. Внедрение, рост трафика и заявок — в услугах и кейсах.