Если поиск ловит человека в момент запроса, то сеть работает иначе: она догоняет его по интересам, когда он читает статью, смотрит видео или листает почту. Объявления тут чаще с картинкой, конкуренция мягче, а клик нередко выходит заметно дешевле поискового. Платой за дешевизну становится качество — внимание у человека рассеяно, и часть показов уходит впустую.
Поэтому сеть и поиск ведут разными кампаниями и оценивают по разным меркам. В сети важно отсекать мусорные площадки, держать аккуратные креативы и не ждать той же конверсии, что на горячем поисковом спросе. Хорошо заходит для охвата, ретаргетинга и тёплого спроса, который ещё дозревает.
Объявления Директа на 50 000+ сайтах и в приложениях Яндекса.
Баннер догоняет человека на стороннем сайте по его поведению.
Охват и напоминание о бренде стоят меньше, чем места в поиске.
Баннер из Яндекс Директа крутится не на поиске, а на сайтах-партнёрах: в новостях, на Кинопоиске, в почте. Клик там дешевле (от 5 ₽), но холоднее, поэтому такие показы связывают с ретаргетингом по уже тёплой аудитории.