РСЯ

Если поиск ловит человека в момент запроса, то сеть работает иначе: она догоняет его по интересам, когда он читает статью, смотрит видео или листает почту. Объявления тут чаще с картинкой, конкуренция мягче, а клик нередко выходит заметно дешевле поискового. Платой за дешевизну становится качество — внимание у человека рассеяно, и часть показов уходит впустую.

Поэтому сеть и поиск ведут разными кампаниями и оценивают по разным меркам. В сети важно отсекать мусорные площадки, держать аккуратные креативы и не ждать той же конверсии, что на горячем поисковом спросе. Хорошо заходит для охвата, ретаргетинга и тёплого спроса, который ещё дозревает.

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса: десятки тысяч сайтов-партнёров, мобильные приложения, Видео и Почта, где показываются объявления из Яндекс Директа. Главный рычаг управления качеством здесь — отчёт по площадкам в Директе: мусорные домены с нулевой конверсией и подозрительно дешёвым кликом добавляют в исключения, иначе бюджет утекает на ботов и кликбейт-сайты. На старте кампании в сеть нередко улетает 20-30% показов в откровенный шлак, и без регулярной чистки площадок контекст в сети работает вхолостую.

В отличие от поиска, где ставка решает почти всё, в РСЯ исход определяет креатив — картинка и заголовок цепляют рассеянное внимание сильнее цены клика. Поэтому здесь крутят по 3-5 вариантов баннеров и отключают выгоревшие по CTR. Связка с ретаргетингом даёт лучший выхлоп: догонять тех, кто уже был на сайте и бросил корзину, дешевле и теплее, чем бить по холодному охвату. Сравнивать конверсию сети с поиском в лоб бессмысленно — у них разный спрос, и метрики разводят по отдельным кампаниям, чтобы дешёвый, но холодный сетевой клик не портил статистику горячего поискового.