SEM — зонтичный термин для всего продвижения в поисковиках: и бесплатной органики (SEO), и платной контекстной рекламы (PPC). Идея в том, что обе ветки работают на одном поле — поисковой выдаче — и их разумно планировать вместе, а не как отдельные каналы.
На практике реклама даёт трафик сразу, но только пока платишь; SEO раскачивается дольше, зато трафик потом почти бесплатный. Сильная стратегия комбинирует: реклама закрывает спрос на старте и горячие запросы, SEO накапливает органику вдолгую и снижает зависимость от бюджета.
Весь поисковый маркетинг: органика и платная реклама
Долгая органика плюс быстрый трафик за клики
Сайт виден и в рекламном блоке, и в органике сразу
Магазин одновременно качает SEO (даёт 70 % трафика бесплатно) и крутит контекст по горячим запросам с высокой маржой. Пока статьи выходят в топ, заявки идут через контекстную рекламу — выдача занята с двух фронтов.