Meta description — текст в <meta name="description">, который поисковик может использовать как сниппет под заголовком в выдаче. Не является фактором ранжирования напрямую, но сильно влияет на CTR: хорошее описание увеличивает кликабельность сниппета.
Оптимальная длина — 140–160 символов. Если описания нет или оно слабое, поисковик соберёт сниппет из контента страницы — часто менее удачно. В description полезно включить ключ, выгоду и явный CTA: «закажите», «посчитайте», «выберите».
Пример из практики
«Сравните 12 моделей кухонь от 39 000 ₽, замер бесплатно, доставка по Москве за 5 дней.»