Meta description (на сленге — дескрипшен или дескрипшн) — текст в <meta name="description">, который поисковик может использовать как сниппет под заголовком в выдаче. Не является фактором ранжирования напрямую, но сильно влияет на CTR: хорошее описание увеличивает кликабельность сниппета.
Оптимальная длина — 140–160 символов. Если описания нет или оно слабое, поисковик соберёт сниппет из контента страницы — часто менее удачно. В description полезно включить ключ, выгоду и явный CTA: «закажите», «посчитайте», «выберите».
Кухни на заказ в Москве — от 28 000 ₽, замер бесплатно
Кухни в Москве — каталог моделей с ценами
Распродажа кухонь: скидки до 40% — только до конца месяца
«Сравните 12 моделей кухонь от 39 000 ₽, замер бесплатно, доставка по Москве за 5 дней.»
В половине случаев поисковик игнорирует ваш description и собирает сниппет из текста страницы под конкретный запрос — особенно Google, который переписывает описания агрессивно. Это не повод не заполнять тег: когда система берёт ваш текст, вы управляете тем, что увидит пользователь, а когда генерирует сам — лучше, чтобы на странице был сильный первый абзац с ключом и выгодой, потому что именно его подхватят. Проверить, что реально показывается, можно в Яндекс Вебмастере (раздел проверки страницы) и через оператор site: в выдаче.
Частые ошибки: одинаковый description на сотнях карточек (Вебмастер помечает это как дубли в «Диагностике»), обрезанный на полуслове текст из-за длины под 200 символов и спам ключами без призыва к действию. На мобильной выдаче под сниппет влезает меньше — около 100–120 символов, поэтому главную мысль и цифру ставьте в начало. На CTR работает не длина, а конкретика: цена, срок, гарантия, география — то же, что отличает сильный title.
Содержимое meta name=description, кандидат на описание под заголовком в выдаче.
Прямым фактором ранжирования не является, но повышает кликабельность сниппета.
Система может переписать описание под запрос или собрать его из контента страницы.