ЕРИР — реестр, который ведёт Роскомнадзор. В нём собираются данные обо всей интернет-рекламе, показанной на территории России: креативы и их идентификаторы, участники цепочки, договоры, суммы и статистика показов.
Данные попадают туда через операторов рекламных данных, напрямую от рекламодателя они не идут. Участники размещения могут получать из реестра сведения о своих кампаниях.
Рекламодатели, рекламные системы, площадки и посредники — по закону ответственность за передачу лежит на всех участниках цепочки одновременно.
Что хранится в реестре
В ЕРИР собираются сведения о креативах, договорах между участниками рынка, площадках размещения и статистике показов. Рекламодатель отправляет их не сам: сведения идут через оператора рекламных данных, который проверяет комплектность и присваивает креативу идентификатор.
Кто и зачем туда смотрит
Реестр ведёт Роскомнадзор, и именно по нему проверяют, зарегистрировано ли конкретное объявление и кто за ним стоит. Для рекламодателя это означает, что расхождения в отчётности видны надзорному органу без запроса к площадке: сведения о показах и договорах уже лежат в системе. Что именно требуется от участников рынка — в разборе маркировки рекламы.
Цепочка от объявления до реестра выглядит одинаково для любого размещения. Рекламодатель или его агентство заводит договор и креатив у оператора рекламных данных, оператор выдаёт идентификатор erid до начала показов и дальше сам передаёт в ЕРИР сведения о креативе, договорах, площадке и статистике. Напрямую в реестр не пишет никто. В рекламных кабинетах — Директ, VK Реклама — этот шаг встроен в платформу, а посевы в Telegram и прямые договорённости с блогерами остаются зоной рекламодателя.
Данные в реестре собираются в цепочку по реквизитам, и ломается она чаще всего на мелочах. Название юрлица и ИНН должны совпадать с уставными документами до буквы: расхождение в организационно-правовой форме, лишний пробел или устаревшее название рвут связку между договорами, и отчётность повисает с ошибкой. Реестр закрытый — публичного поиска по чужой рекламе там нет, участник размещения видит только собственные сведения. Конкретные сроки передачи уточняйте у своего оператора: регламент за время работы системы менялся несколько раз.
Ответственность за ошибки в реестре считается по каждому размещению отдельно. Реклама без присвоенного идентификатора — часть 16 статьи 14.3 КоАП: от 30 до 100 тысяч рублей гражданам и от 200 тысяч юридическим лицам. Непереданные сведения, сорванные сроки и ошибки в данных — часть 15 той же статьи: от 10 тысяч гражданам и от 200 тысяч юрлицам. Десять постов у блогеров без erid дают десять составов, а не один. Общий разбор с примерами — в материале про маркировку рекламы.