«Купить iPhone 15», «заказать пиццу с доставкой», «скачать шаблон договора» — за такими фразами человек не изучает, а уже готов сделать шаг. Это самый горячий тип запросов: до сделки остаётся один клик. От информационного («как выбрать смартфон») он отличается намерением — там ищут знание, тут действие.
С коммерческим интентом грань тоньше: транзакционный — частный случай, где намерение действовать выражено прямо словами «купить», «заказать», «оформить». Под такие запросы ведут не на статью, а на карточку товара или форму заказа. Перепутаете интент — приведёте горячего клиента на блог и потеряете продажу.
Запрос с явным намерением действия: заказать, скачать, оформить.
Маркеры — купить, цена, доставка, заказать, недорого.
Такой трафик окупается быстрее информационного в разы.
«Купить iphone 15 128gb недорого с доставкой» — человек уже выбрал и готов платить, в отличие от информационного «какой айфон лучше». Под такой интент ставим карточку товара с ценой и кнопкой «В корзину», а не статью-обзор.