Поисковая оптимизация (SEO) — синоним SEO на русском. Включает технику, контент, ссылки и аналитику для роста трафика из Google и Яндекса без оплаты за клик.
Отличается от контекстной рекламы сроком: SEO даёт эффект через месяцы, но дешевле в долгую. От SMM — фокус на поисковый интент, а не ленту.
Скорость, индексация, schema, мобильность, robots, sitemap, https
Title, description, H1, контент под запрос, перелинковка, anchors
Уникальная польза, авторство, E-E-A-T, регулярные обновления
Ссылочный профиль, упоминания, поведенческие, бренд-сигналы
SEO работает как накопительный актив: вложения в контент и индексацию не списываются после показа, как ставка в Директе, а продолжают приводить органический трафик годами. Поэтому считать окупаемость в кликах бессмысленно — горизонт оценки 6-12 месяцев, а метрика успеха не позиция отдельного запроса, а видимость по всему семантическому ядру и доля небрендового трафика. В Топвизоре и Ahrefs это отслеживают через индекс видимости и динамику количества запросов в топ-10.
Под Яндекс и Google оптимизируют немного по-разному, и это не миф. Яндекс сильнее опирается на поведенческие факторы (доскролы, возвраты в выдачу, время на сайте из Метрики) и коммерческие сигналы для интернет-магазинов; Google чувствительнее к ссылочному профилю, E-E-A-T и техническому Core Web Vitals. Рабочая стратегия не выбирает одну систему, а закрывает базу для обеих: чистая техника, экспертный контент под интент и удобство для живого пользователя.
Сайт юридической фирмы запустил 30 статей под запросы вида «как оспорить дарственную» и «раздел бизнеса при разводе». Первые лиды из органики пришли через 4 месяца, к 9-му месяцу органика давала 1 200 визитов в месяц при нулевой стоимости клика. Контекст по тем же запросам обходился бы в 600-900 ₽ за клик — то есть около 800 000 ₽ в месяц за тот же объём трафика.