AIDA — формула из четырёх шагов: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие). Сначала зацепить, потом удержать интерес, разжечь желание и подтолкнуть к действию — заявке или покупке.

По AIDA строят рекламные тексты, письма и структуру лендинга: цепляющий заголовок → выгоды и факты → доказательства и эмоция → понятный призыв с кнопкой. Простой, но рабочий каркас, когда непонятно, как собрать продающий текст.