Лендинг — отдельная страница, оптимизированная под один продукт, услугу или кампанию. Структура продающая: hero, выгоды, доказательства, CTA, форма. Цель — максимальная конверсия посетителя в лид.
SEO-лендинги — отдельный жанр: помимо конверсии важно ранжироваться. Сильный текст вокруг ключа, структурированные данные, FAQ, отзывы и понятный CTA — стандартный набор для хорошего SEO-лендинга.
УТП в 3 секунды, CTA, доверие (логотипы, цифры)
Боль → решение, как работаем, кейсы, цены
FAQ, отзывы, ещё один CTA, форма заявки
Лендинг конкретного курса: hero с УТП, выгодой и ценой, отзывы выпускников, программа на 8 модулей, FAQ, форма заявки. Один продукт — одна страница.
Главный конфликт SEO-лендинга — длина против чистоты конверсии. Чтобы ранжироваться по коммерческому запросу, странице нужен объёмный текст, FAQ и блоки с фактами, а отделу продаж хочется короткий экран с одной кнопкой. Компромисс: первый экран остаётся лаконичным под конверсию, а SEO-обвязка (описание услуги, ответы на вопросы, отзывы) уезжает ниже — пользователь, который пришёл купить, до неё не доскроллит, а робот всё проиндексирует.
Частая ошибка — клонировать один лендинг под десятки гео- или товарных запросов, меняя только город в заголовке. Яндекс и Google помечают такие страницы как тонкий контент и шаблонные дубли, и вместо роста трафика домен получает фильтр. Если делаете сетку посадочных, каждая должна отличаться не подстановкой {город}, а реальными деталями: ценами по региону, локальными кейсами, адресом и телефоном. Проверять конверсию лендинга стоит не по общему CR, а по сегментам трафика в Метрике — у платного и органического трафика поведение и мотивация различаются в разы.