Локальная выдача (local pack) — блок с картой и карточками организаций, который показывается по запросам с гео-привязкой: «кофейня рядом», «стоматология Москва». Это отдельный от обычной органики блок, и попасть в него — отдельная задача.
Влияют заполненная карточка в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile, отзывы и рейтинг, корректные адрес и телефон (NAP), близость к пользователю. Для локального бизнеса попадание в local pack часто важнее классических позиций.
Сортировка в паке держится на трёх группах сигналов: близость пользователя к точке, релевантность карточки запросу и её авторитет — отзывы, рейтинг, полнота профиля, упоминания на сторонних сайтах. Близость переоценить нельзя: один и тот же запрос «шиномонтаж» с разных концов города отдаёт разный пак, поэтому позиции в нём всегда привязаны к точке съёма и проверять их надо через геопривязанный мониторинг (в Топвизоре или Ahrefs — с указанием координат), а не из своего браузера. Это прямое следствие геотаргетинга: алгоритм считает дистанцию до каждого филиала и ранжирует ближайшие выше.
Типичная ошибка — гнаться за паком по запросам, которые его вообще не вызывают. Пак появляется только у геозапросов с локальным интентом; по информационным («как выбрать стоматолога») его не будет, и оптимизация под карты там бесполезна. Второй промах — расхождение NAP (название, адрес, телефон) между карточкой в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и упоминаниями на агрегаторах: несовпадения размывают доверие алгоритма к точке и роняют её в паке.
Алгоритм считает расстояние от пользователя до филиала — ближайшие релевантные карточки поднимаются выше, поэтому пак разный в разных районах.
Основная рубрика бизнеса и услуги в карточке должны точно совпадать с интентом запроса, иначе точка не пройдёт фильтр на показ.
Рейтинг, количество и свежесть отзывов, полнота профиля и упоминания NAP на сторонних сайтах повышают доверие и место в паке.
Студия маникюра в Казани занимала 9-12 место в обычной органике по «маникюр казань» и почти не получала звонков. После наведения порядка в Яндекс Бизнесе — единый NAP, 47 новых отзывов со средним 4.9, фото работ и актуальные часы — карточка вошла в топ-3 локального пака. Доля визитов с карт выросла с 6% до 34% за два месяца, при этом позиции в синих ссылках почти не изменились — весь прирост дал и