Вместо ручных переговоров с площадками показы покупаются программно: пока страница грузится, за доли секунды проходит аукцион (RTB), и место достаётся тому рекламодателю, кому этот конкретный пользователь ценнее. Решение принимает алгоритм на основе данных о человеке.
Главный плюс — точность и масштаб: одну и ту же аудиторию ловят на тысячах сайтов, а не на одном. Сюда же относятся ретаргетинг и look-alike — догон ушедших и поиск похожих на покупателей. Риски — фрод и показы на мусорных площадках, поэтому важны защита от ботов и контроль за тем, где реально крутятся объявления.
Алгоритм покупает показы автоматически, без ручных переговоров.
Аукцион за показ конкретному человеку проходит за доли секунды.
Платишь не за площадку, а за нужную аудиторию на любой площадке.
Система за 100 мс на аукционе RTB решает: показать баннер этому человеку или нет, и по какой ставке. Загрузили базу для похожих аудиторий — алгоритм сам находит таких же по поведению и крутит показы только им.