Делю аудит на три блока. Технический — индексация, скорость, robots и sitemap, дубли, редиректы, коды ответов, мобильная версия. Контентный — релевантность текстов запросам, тонкие и дублирующиеся страницы, структура заголовков, метатеги. Ссылочный — качество и анкоры доноров, динамика профиля, токсичные ссылки.
На выходе не отчёт ради отчёта, а рабочий документ: найденная проблема, её влияние на трафик и понятная рекомендация. Технику обычно гоняю через Screaming Frog и Search Console, ссылки — через Ahrefs. Главная ценность аудита — приоритезация, чтобы сначала чинить то, что реально режет позиции.
Скорость, индексация, ошибки 404 и дубли страниц.
Тексты, метатеги и закрытие интентов пользователей.
Профиль доноров и внутренняя перелинковка сайта.
Проверили магазин по трём фронтам: техника — нашли 90 страниц с кодом 404; контент — 40 карточек без описаний; ссылки — 200 битых внутренних. Половину дыр подтвердили через Search Console и закрыли за неделю.
Под Яндекс и Google аудит расставляет приоритеты по-разному. У Яндекса критичнее коммерческие факторы и поведенческие: ассортимент, цены, способы оплаты, отказы и время на сайте из панелей вебмастера и Метрики — техническая чистота тут необходимое, но не достаточное условие. У Google сильнее весят Core Web Vitals, мобильный рендеринг и качество ссылочного. Поэтому один и тот же сайт может ровно стоять в Google и проседать в Яндексе из-за тонких коммерческих страниц — и наоборот. Грамотный аудит проверяет обе поисковые системы отдельно, а не сводит всё к чек-листу «301 редиректы на месте».
Самый частый провал аудита — он превращается в свалку из 200 пунктов без веса. Рабочий отчёт сортирует находки по матрице «влияние на трафик × трудозатраты»: сначала чинят то, что бьёт по индексации и режет много трафика дёшево (открытые в robots дубли пагинации, отсутствующие canonical, 404 на страницах с трафиком в прошлом). Каждую гипотезу подтверждают данными — упавший в Search Console показ, рост отказов в Метрике, выпавшие из индекса URL, — иначе аудит превращается в список общих рекомендаций, который никто не внедрит. Хороший признак: после аудита у клиента есть задачи с дедлайнами, а не PDF на 40 страниц.
Информационный сайт на 12 000 страниц терял трафик в Яндексе три месяца. Аудит показал: 4 100 страниц тегов и фильтров попали в индекс и размыли релевантность (тонкий контент), Core Web Vitals в норме. Закрыли мусор в robots и через clean-param, оставили 6 000 рабочих URL — за два апдейта Яндекса трафик вернулся и прибавил 18% к доаудитному уровню.