HTTPS шифрует данные между браузером и сайтом, поэтому пароли и платежи нельзя перехватить. Браузеры помечают сайты без HTTPS как «небезопасные», а это бьёт по доверию и конверсии.

Для SEO HTTPS — подтверждённый фактор ранжирования у Google и гигиенический минимум у Яндекса. Переход с HTTP настраивается через 301-редиректы на HTTPS-версию, иначе появятся дубли и потеря веса страниц.