Копирайтинг

Копирайтинг — это тексты, написанные ради результата: заявки, продажи, подписки. Понятно о выгоде для клиента. Хороший копирайтер сначала разбирается в продукте и аудитории, а потом пишет — структура, факты и призыв важнее «вкусных» эпитетов.

В SEO копирайтинг работает в связке с семантикой: текст должен и закрывать запрос пользователя, и звучать естественно для человека, а не быть набором ключей. Каркас продающего текста обычно строят по моделям вроде AIDA, а сильное УТП выносят в заголовок и первый экран.

Главная ошибка SEO-копирайтинга — писать «для робота»: переспам ключами, неестественные вхождения вроде «окна пластиковые купить недорого Москва» прямо в тексте. Яндекс отлавливает это алгоритмом Баден-Баден и роняет страницу или весь домен в выдаче; Google делает то же через Helpful Content и спам-апдейты. Проверка простая: прочитайте абзац вслух — если язык спотыкается на ключе, переписывайте под человека, а запрос закрывайте смыслом, а не точной формой.

Под информационные запросы (контент-маркетинг) и под коммерческие пишут по-разному. В статье копирайтер отвечает на вопрос полно и раньше конкурентов, чтобы удержать пользователя и снизить процент отказов в Метрике — это поведенческий сигнал ранжирования. На лендинге задача другая: за первый экран снять возражение и подвести к целевому действию, а сильное УТП и оффер решают больше, чем объём текста.