Копирайтинг — это тексты, написанные ради результата: заявки, продажи, подписки. Не «красиво о компании», а понятно о выгоде для клиента. Хороший копирайтер сначала разбирается в продукте и аудитории, а потом пишет — структура, факты и призыв важнее «вкусных» эпитетов.
В SEO копирайтинг работает в связке с семантикой: текст должен и закрывать запрос пользователя, и звучать естественно для человека, а не быть набором ключей. Каркас продающего текста обычно строят по моделям вроде AIDA, а сильное УТП выносят в заголовок и первый экран.
Слова, которые ведут читателя к покупке или заявке
Внимание, интерес, желание, действие — каркас продающего текста
Сильный оффер и заголовок поднимают конверсию в разы
Было: «У нас качественные окна». Стало: «Поставим окна за 1 день — зимой в квартире +4 °C к теплу». Второй вариант собран по формуле AIDA и даёт на 60 % больше заявок с той же страницы.