Spam Update — точечные обновления алгоритма Google, нацеленные на конкретные спам-схемы: клоакинг (показ разного контента поисковику и пользователю), массовая генерация дорвеев, скрытый текст, манипуляции ссылками.
Spam Update идёт через ИИ SpamBrain — система непрерывно ищет манипуляции. Восстановление после удара возможно только после следующего Spam Update, что может занять месяцы.
Симптомы, лечение, профилактика
- падение страниц с автоконтентом
- потеря позиций по cloaking-страницам
- падение взломанных страниц
- удар по «массовый автоконтент»
- удалить весь автогенерёж и спам-контент
- очистить взломанные страницы
- убрать cloaking и doorways
- ждать следующего Spam Update
- не используйте нейросети без редактуры
- следите за безопасностью сайта
- не делайте дорвеи и cloaking
- качество > масштаб
Бьёт по тонкому и скопированному контенту. Целит весь сайт, не отдельные страницы. Релизы партиями раз в 2–3 мес.
Опускает сайты с искусственным линкбилдингом — массовая закупка SEO-ссылок, фермы, спам в комментах.
Лишает «точные» домены (купить-кухню.рф) автоматического буста — если на них слабый контент.
Понижает сайты с нелегальным контентом — пиратские раздачи, варез, фильмы и музыка без лицензии.
Глобальные апдейты ядра — каждые 3 месяца. Меняют десятки сигналов одновременно, обычно на месяц минимум.
Понижает сайты, написанные «для робота, а не для людей». С 2024 встроен в Обновление ядра.
Бьёт по новым видам спама: массовый ИИ-генерёж, тонны однотипного контента, чужие разделы на трастовом домене.
Как делать правильно
- массовый ИИ-контент под низкочастотку
- дорвеи под коммерческие запросы
- cloaking для поисковика и пользователя
- взломанные страницы со спам-редиректами
- ручной экспертный контент
- одно содержимое для бота и пользователя
- защищённый CMS и регулярные апдейты
- никакого black-hat
Эволюция
Сайт-агрегатор с 50 000 сгенерированных нейросетью страниц по типу «X в городе Y». После Spam Update декабря 2022 — минус 85% органики. Удалить весь контент, восстановить не получилось — сайт пришлось закрывать.
Spam Update легко спутать с Core Update, но природа удара разная: ядровой апдейт переоценивает качество и релевантность всего корпуса, а Spam Update точечно бьёт по нарушению гайдлайнов, и провал тут обычно резкий и привязан к конкретному типу страниц. Диагностика по датам: сверьте дату спада в GA4/Метрике с официальным списком апдейтов Google (Search Status Dashboard). Если падение совпало со Spam Update и просели именно автогенерированные или дорвейные URL — это не «сезонка» и не Пингвин, а штраф алгоритма, и пережидать его бесполезно.
Главная боль восстановления — асинхронность: SpamBrain переоценивает сайт только на следующей итерации Spam Update, а интервал между ними — месяцы. Поэтому чистку делают разом и до конца: снести весь автоконтент (удалить или закрыть в noindex), вычистить клоакинг и редиректы со взломанных страниц, отклонить токсичные бэклинки с PBN через Disavow. Полумеры приводят к тому, что сайт проходит мимо окна переоценки и ждёт ещё один цикл.
Проседают конкретные типы URL — автоконтент, дорвеи, cloaking-страницы, взломанные разделы, — а не сайт целиком.
SpamBrain снимает санкцию только на следующем Spam Update; окно переоценки приходит раз в несколько месяцев.
Удалить весь спам и cloaking, закрыть взлом, отклонить токсичные ссылки — до следующей итерации, без полумер.
Информационный сайт нагенерил 4 000 статей нейросетью под низкочастотку без редактуры. После October 2023 Spam Update органика Google рухнула с 120 000 до 8 000 визитов/мес, при этом в Яндексе трафик почти не дрогнул (у Яндекса свой антиспам — АГС). Владелец удалил 3 800 худших URL и переписал 200 вручную; восстановление до ~70% началось только спустя 5 месяцев — на следующем Spam Update, ровно ка