Тизер строится на недосказанности: яркая картинка, провокационный заголовок, обрыв на самом интересном. «Врачи скрывают», «он сделал это за 5 минут» — приём давит на любопытство и почти всегда даёт высокий CTR. Встречается и как часть большой кампании: серия загадочных намёков перед запуском продукта.
Обратная сторона — качество трафика. Тизерные сети славятся кликбейтом, и человек, кликнувший на интригу, часто уходит разочарованным. Для имиджевого бренда дешёвые тизеры опаснее, чем полезны: интрига цепляет, но доверие сыпется. Работают они там, где важен дешёвый объём, а не репутация.
Объявление дразнит намёком и недосказанностью без прямого оффера.
Любопытство поднимает кликабельность вдвое против обычного баннера.
Пустая интрига без сути злит и отпугивает аудиторию.
На билборде только чёрный фон и фраза «Скоро ты не сможешь спать спокойно». Ни логотипа, ни товара — горожане гадают неделю, а на восьмой день появляется анонс сериала. Интрига разгоняет кликабельность будущей кампании.