Если показатель равен единице, люди заходят и уходят с той же страницы. Это не всегда плохо: на лендинге или в статье с ответом на вопрос один экран — норма. А вот для интернет-магазина глубина в одну страницу — тревожный знак: посетители не доходят до каталога и карточек.
Глубину учитывают как поведенческий фактор: поисковики косвенно считывают, интересен ли людям сайт. Низкие значения чаще говорят о слабой перелинковке, неудобной навигации или несовпадении страницы с запросом. Не гонись за цифрой ради цифры — смотри её вместе с целями и временем на сайте.
Сколько страниц смотрит человек за одно посещение.
Меньше 1,5 — сигнал слабой перелинковки или контента.
Глубокий просмотр улучшает поведенческие факторы.
В блоге глубина просмотра 1,2 страницы — люди читают статью и уходят. Добавили блок «Читайте также» с тремя ссылками, и показатель вырос до 2,1. Заодно просел показатель отказов.
Глубину легко раздуть искусственно, и это ломает выводы. Пагинация каталога, где каждая «страница 2» — отдельный URL, дробление статьи на 5 экранов с кнопкой «далее», всплывающие модалки, считающиеся за просмотр, — всё это надувает цифру, не добавляя пользы. Поэтому глубину всегда читают в паре с поведенческими факторами: если она растёт, а время на сайте и доскроллы стоят на месте, люди не вчитываются, а кликают вслепую в поисках нужного. Здоровый рост — когда глубина и время на странице тянутся вверх вместе.
Яндекс и Google смотрят на это по-разному. Яндекс исторически опирается на поведенческие сигналы плотнее (отсюда и борьба с накруткой ПФ через Антифрод), и для коммерческих запросов слабая вовлечённость на сайте реально мешает попасть в топ. Google официально дистанцируется от прямого использования глубины и отказов как фактора ранжирования, но эти метрики остаются диагностикой для тебя: низкая глубина в сегменте Метрики по конкретной посадочной странице — сигнал, что контент не отвечает интенту, и это уже косвенно бьёт по позициям через возвраты в выдачу.
Интернет-магазин видит среднюю глубину 4,8 страницы и радуется — но сегментировал по достигнутой цели «заказ» и обнаружил: у покупателей глубина 3,1, а высокую среднюю надувают визиты, где человек листает каталог, не находит фильтра по размеру и уходит. Добавили фасетные фильтры — «пустая» глубина упала, конверсия из визита в заказ выросла с 1,4% до 2,2%.