ПаветтаПереспам — когда ключевые фразы вставляют в текст так часто, что читать становится невозможно: «купить окна Москва недорого, окна Москва купить дёшево». Раньше это поднимало позиции, сейчас — наоборот, повод для санкций.
За переоптимизацию Яндекс наказывает алгоритмом Баден-Баден, Google — частью спам-апдейтов. Норма — естественный текст, где ключ и его синонимы встречаются столько раз, сколько нужно по смыслу. Плотность тут ничего не диктует.
Переспам прячется не только в видимом тексте. Классические очаги — title и H1, забитые повторами («Окна ПВХ Москва — купить окна ПВХ в Москве недорого»), alt у картинок с дублем ключа на каждой, длинный «облачный» footer со списком городов и услуг, а ещё белый текст на белом фоне или вынос ключей за пределы экрана через CSS. Последнее Яндекс и Google трактуют как клоакинг и наказывают жёстче обычной переоптимизации. Проверять стоит тошноту вместо плотности в процентах: в Адвего академическая тошнота выше 7-8% и классическая выше 3 по слову — сигнал переписать.
Отличие санкций важно понимать на практике. Баден-Баден у Яндекса бьёт постранично или по группе документов — трафик на конкретные страницы проседает на 20-30%, остальной сайт работает. Google в спам-апдейтах чаще понижает релевантность переоптимизированных страниц без отдельного уведомления в Search Console, и восстановление идёт медленнее. Если позиции упали после правок текста, сверьте дату с историей апдейтов и снимите переспам в первую очередь там, где плотность ключа в зоне title-H1-первый абзац максимальна.
Ключ и его словоформы идут чаще, чем требует смысл: повторы в title, alt, footer, точные вхождения подряд.
Яндекс понижает страницу или группу на 20-30%, Google режет релевантность без явного уведомления.
Убрать дубли из зон title-H1-лид, заменить часть вхождений синонимами и LSI, добиться тошноты в норме.
Страница «Натяжные потолки» с текстом на 1500 знаков, где «натяжные потолки» встречается 28 раз (классическая тошнота ~4,2), а в footer перечислены 40 районов Москвы с тем же ключом. После Баден-Баден позиции по «натяжные потолки цена» упали с 5 на 40+. Сократили до 9 органичных вхождений, добавили синонимы «полотно», «ПВХ-потолок», убрали районный список — через два апдейта (около 5 недель) стран
Определяют переспам чтением вслух: если фраза повторяется в соседних предложениях в неестественной форме, текст переоптимизирован. Технические признаки — одинаковые вхождения в заголовке, подзаголовке и первом абзаце подряд, перечисления городов и словоформ, скрытые блоки со списками ключей.
Лечение простое: переписать текст под человека, оставив основную фразу в заголовке и один-два раза в теле, а остальные вхождения заменить синонимами и естественными формулировками. После правки страницу отправляют на переобход. Возврат позиций после снятия алгоритмического фильтра занимает от нескольких недель до пары месяцев.
Частые вопросы
Какая плотность ключей считается безопасной?
Универсальной нормы нет, и считать проценты бесполезно. Ориентир простой: текст читается вслух без спотыканий, а основная фраза встречается в заголовке и пару раз в теле в естественной форме.
Как понять, что страница переоптимизирована?
По падению позиций при формально неплохом тексте и по признакам в самом тексте: повторы в соседних предложениях, перечисления городов и словоформ, одинаковые вхождения в заголовке, подзаголовке и первом абзаце.
Что делать после снятия переспама?
Отправить страницу на переобход и подождать. Алгоритмические фильтры снимаются сами после пересчёта, обычно за несколько недель. Резкие дополнительные правки в этот период мешают понять, что сработало.
Считается ли переспамом перечисление городов?
Обычно да, если список ничего не добавляет читателю. География уместна там, где у вас действительно есть работа в этих городах, с адресами и условиями. Строка ключей в подвале пользы не приносит.