Сюда входит всё, что продаётся через сайт или приложение — от одёжного магазина до подписки на сервис. Деньги, оформление заказа и доставка завязаны на онлайн, поэтому удобство сайта влияет на выручку напрямую. Чем меньше шагов до покупки, тем выше конверсия.
SEO для интернет-магазина — отдельная дисциплина: тысячи карточек товаров, фильтры, категории и борьба с дублями страниц. Сюда же входит работа с отзывами, скоростью загрузки и структурой каталога. Органический трафик на коммерческие запросы часто окупается лучше рекламы.
Покупка товаров через сайт или маркетплейс без визита в магазин.
Из 100 посетителей интернет-магазина покупают 1–3 человека.
Продаёт круглосуточно по всей стране без аренды зала.
Магазин кроссовок переехал из офлайна в интернет: добавил корзину, оплату картой и доставку по стране. За первый год через сайт прошло 40% всех продаж — раньше столько не давала ни одна точка. Дальше дело за органическим трафиком.
Главный SEO-фронт интернет-магазина — это страницы фильтров и категорий, а не карточки товаров. Карточка приводит трафик по точному запросу «купить nike pegasus 41 42 размер», но таких запросов мало и они выгорают, когда товар кончается. А вот лендинги фильтров «кроссовки для бега мужские» собирают частотный спрос и держат позиции годами. Беда в том, что фильтры плодят тысячи похожих URL с параметрами, и без управления индексацией Яндекс с Google склеивают их в дубли или выкидывают в малоценные. Открывать в индекс нужно выборочно: только сочетания фильтров с реальной частотностью по Wordstat, остальное — в canonical или под запрет в robots.
Скорость и стабильность каталога для e-commerce — фактор ранжирования и денег одновременно. По Core Web Vitals крупные интернет-магазины проседают чаще всего на LCP из-за тяжёлых картинок товаров и на CLS из-за подгрузки цен и блоков «вам подойдёт». Каждая лишняя секунда загрузки листинга режет конверсию на проходе к корзине. Отдельная статья дохода — товарные отзывы и оценки: разметка Product с aggregateRating подтягивает звёзды в сниппет, поднимает CTR из выдачи и кормит товарную галерею Яндекса, куда без структурированных данных карточка просто не попадёт.
Магазин шин открыл в индекс все комбинации фильтров — получил 80 000 URL вида ?width=205&season=winter&brand=... Через два месяца Яндекс пометил 60 000 как «недостаточно качественная», трафик на категории просел на треть. После чистки: оставили в индексе 1 200 фильтров с частотностью от 50 показов в Wordstat, остальные закрыли canonical на категорию. Видимость восстановилась за один апдейт, а целе