По частоте запросы делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. ВЧ — это широкие фразы вроде «кроссовки» с тысячами показов, но размытым спросом и дикой конкуренцией. НЧ — длинные и конкретные, «купить кроссовки для бега asics женские 38», их ищут реже, зато человек точно знает, чего хочет, и конвертит лучше.
Смотрят частотность в Яндекс Вордстате и планировщике Google. Важная ловушка: голая цифра в Wordstat показывает все вхождения слова, поэтому используют операторы — кавычки и восклицательный знак, чтобы увидеть точную частоту фразы. Без этого легко переоценить спрос и взять в работу пустые запросы.
Сколько раз слово вбили в поиск за месяц.
Смотрим число показов в сервисе Яндекса, чистим от накруток.
От 10 000 в месяц — высокочастотник, до 100 — низкочастотник.
В Вордстате фраза «купить велосипед» показывает 90 000 показов в месяц, а «купить велосипед stels navigator 700» — всего 320. Первое греет, но конкуренция дикая; берём вторую группу — продаж с неё больше при том же бюджете.