По частоте запросы делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. ВЧ — это широкие фразы вроде «кроссовки» с тысячами показов, но размытым спросом и дикой конкуренцией. НЧ — длинные и конкретные, «купить кроссовки для бега asics женские 38», их ищут реже, зато человек точно знает, чего хочет, и конвертит лучше.
Смотрят частотность в Яндекс Вордстате и планировщике Google. Важная ловушка: голая цифра в Wordstat показывает все вхождения слова, поэтому используют операторы — кавычки и восклицательный знак, чтобы увидеть точную частоту фразы. Без этого легко переоценить спрос и взять в работу пустые запросы.
Сколько раз слово вбили в поиск за месяц.
Смотрим число показов в сервисе Яндекса, чистим от накруток.
От 10 000 в месяц — высокочастотник, до 100 — низкочастотник.
В Вордстате фраза «купить велосипед» показывает 90 000 показов в месяц, а «купить велосипед stels navigator 700» — всего 320. Первое греет, но конкуренция дикая; берём вторую группу — продаж с неё больше при том же бюджете.
Частотность не постоянна: Вордстат показывает среднее за прошлый месяц, а спрос гуляет по сезону. «Купить ёлку» в декабре собирает в десятки раз больше, чем в июле, «кондиционер с установкой» наоборот пикует в жару. Прежде чем планировать контент, прогоните фразу через вкладку «История запросов» — там виден график по неделям и сезонная волна, иначе вы оцениваете нишу по случайному срезу. Для Москвы и Питера частоты завышены: добавьте регион в Вордстате, чтобы не строить прогноз трафика по столичному спросу для локального бизнеса.
Частотность в Wordstat — это спрос Яндекса, и он не равен спросу Google. Доли поисковиков по тематикам разные, поэтому для семантики под обе системы частоту сверяют ещё в Google Keyword Planner и по подсказкам. Важнее другое: высокая частота ВЧ-фразы не значит высокий трафик на ваш сайт — показы делятся между всей выдачей плюс колдунщиками и рекламой, и реальный клик-поток считают уже через высокочастотные запросы в связке с позицией и CTR, а не по голой цифре Wordstat.
Фраза «доставка цветов» в Wordstat — 60 000 показов, но с кавычками «"доставка цветов"» уже 12 000, а с «!доставка !цветов» в точной форме — 9 500. Голая цифра завысила бы спрос в 6 раз: на неё закладывают контент-план и разочаровываются, когда трафик не приходит.