Официальный спонсор платит миллионы за право быть рядом с Олимпиадой или чемпионатом. Эмбуш-бренд обходит это: запускает рекламу впритык к событию, ловит внимание болельщиков и собирает ассоциацию, не вложив в спонсорство ни рубля. Nike не раз перебивала шумиху официального Adidas, просто заполонив город перед стартом.
Грань тут тонкая и часто юридическая: использовать символику и слово «олимпийский» нельзя, а вот обыграть тему спорта и победы — можно. Организаторы бесятся и ужесточают правила, бренды находят новые лазейки. Это игра на сообразительность, где выигрывает тот, кто смелее и быстрее.
Реклама на чужом событии без оплаты спонсорства.
На Олимпиаде-2012 Nike обыграла официального спонсора фоновой кампанией.
Грубый перехват бренда события грозит иском и штрафом.
Официальный спонсор Олимпиады — один банк, но конкурент за неделю до старта обвешивает город плакатами «Болеем за наших!» с олимпийскими кольцами в дизайне. Денег за спонсорство не платил, а внимание перетянул на себя — паразитирует на чужом вирусном поводе.