Каннибализация

Каннибализация — ситуация, когда несколько страниц одного сайта оптимизированы под один и тот же запрос. Поисковик не понимает, какую считать главной, и распределяет вес между ними — обе сидят на средних позициях вместо того, чтобы одна была в топе.

Лечится: объединить страницы и поставить 301 редирект, или явно различить их по интенту (одна — информационная, другая — коммерческая). Проверить можно в Яндекс Вебмастере по столбцу «страницы по запросу» или в Search Console.

Каннибализация выдаёт себя не падением позиций, а их «качанием»: в Яндекс Вебмастере по одному запросу в столбце «Запросы → страницы» поочерёдно мелькают два-три URL, ни один не закрепляется. В Google Search Console тот же симптом виден в отчёте «Эффективность»: фильтруете по конкретному запросу, открываете вкладку «Страницы» и обнаруживаете два URL с примерно равными показами и средней позицией 8–15. Топвизор и Ahrefs ловят это быстрее вручную — в истории позиций ранжирующая страница периодически подменяется соседней.

Частая ошибка — лечить каннибализацию каноникалом там, где он не работает. Rel=canonical склеивает почти идентичные страницы (например, версии с параметрами сортировки), но против двух разных по смыслу материалов под один интент он бессилен — поисковик вправе его проигнорировать. Если страницы реально нужны обе, разводите их по интенту и закрывайте разные кластеры запросов, опираясь на грамотную кластеризацию; если одна слабее и трафика почти не несёт — склеивайте 301-м редиректом и переносите её ссылки на главную.