Маркировка включает три видимых элемента в объявлении — пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid — плюс передачу данных о размещении в единый реестр через оператора рекламных данных.
Требование распространяется на всю интернет-рекламу, показанную в России, и на всех: компании, предпринимателей и физических лиц. Реклама в кабинетах крупных систем маркируется автоматически, прямые договорённости с площадками — вручную.
За рекламу без идентификатора статья 14.3 КоАП предусматривает штраф от 30 тысяч рублей для граждан и от 200 тысяч для организаций, причём каждое размещение считается отдельным нарушением.
Что должно быть в объявлении
Три вещи на видном месте: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе (название и ИНН либо ссылка на страницу с этими данными) и идентификатор erid. Четвёртая часть невидима для читателя — отчётность о показах и договорах, которая уходит через оператора рекламных данных в государственный реестр.
С какого момента это обязательно
Требование действует с сентября 2022 года, а отдельные штрафы за нарушения появились в Кодексе об административных правонарушениях законом от 24 июня 2023 года. Ответственность делится между рекламодателем, агентством и площадкой, и суммы по частям 15 и 16 статьи 14.3 считаются за каждое размещение. Разбор по ролям и суммам — в статье про маркировку.
Штрафы по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях назначаются за каждое нарушение отдельно. За рекламу без идентификатора или с нарушением требований к его размещению юридическому лицу грозит от 200 до 500 тысяч рублей, должностному — от 100 до 200 тысяч, гражданину — от 30 до 100 тысяч. За непереданные, неполные или недостоверные сведения для юридического лица предусмотрено от 200 до 500 тысяч. Срок давности составляет год со дня нарушения.
Границу проводят по признакам рекламы: продвижение среди неопределённого круга лиц с целью привлечь внимание к товару. Информация о собственных товарах на своём сайте и в своих каналах обычно рекламой не признаётся. Интеграции у блогеров, посевы и баннеры на чужих площадках маркируются. Спорные случаи вроде бартера и коллабораций стоит обсудить с юристом; технически всё проходит через оператора рекламных данных.
Частые вопросы
Какая реклама подлежит маркировке?
Интернет-реклама, направленная на привлечение внимания неопределённого круга лиц: объявления в рекламных системах, интеграции у блогеров, посевы в каналах, баннеры и рассылки рекламного содержания. Собственная информация о товарах на своих площадках под требование обычно не подпадает.
Какие штрафы предусмотрены?
За размещение без идентификатора юридическому лицу от 200 до 500 тысяч рублей, должностному от 100 до 200 тысяч. За непереданные или недостоверные сведения для юридического лица тоже от 200 до 500 тысяч. Штраф считается по каждому нарушению, срок давности год.
Что должно быть в самом объявлении?
Пометка о рекламе, сведения о рекламодателе с указанием наименования и идентификационного номера и идентификатор креатива. Всё это должно быть видно до перехода по ссылке и читаться без увеличения.
Кто передаёт сведения в реестр?
Оператор рекламных данных на основании информации от участников цепочки. Распределение обязанностей фиксируется договором, но ответственность перед государством лежит на рекламодателе, поэтому отчётность стоит проверять даже при работе через агентство.