Кластеризация — объединение разных запросов в группы, которые можно продвинуть одной страницей. Делается по совпадению URL в топ-выдаче: если по двум запросам Яндекс или Google показывают одни и те же страницы в топе, значит они в одном кластере, и достаточно одной целевой страницы.
Параметр кластеризации — порог совпадения URL в топ-10. Жёсткая (5–6 общих URL) — точнее, мягкая (3–4) — крупнее группы. Делается специальными сервисами (KeyAssort, Just-Magic, Topvisor), вручную нереально на больших объёмах.
Запросы «купить кухню», «заказать кухню», «кухня на заказ» по топ-10 одинаковые → один кластер, одна страница. «Кухни в стиле прованс» — отдельный кластер с другими URL в топе.
Главная ловушка — кластеризовать Яндекс и Google в одной таблице. Выдачи различаются: Google чаще склеивает коммерцию и информатику на одной странице, Яндекс жёстче делит интент, поэтому запрос «как выбрать кухню» под Яндекс почти всегда уезжает в отдельный кластер (статья), а под Google может остаться на карточке категории. Снимайте топ-10 по нужной поисковой системе и региону отдельно: кластер, собранный по московскому Google, в Екатеринбурге под Яндекс рассыпется.
Кластеризация — это вход в проектирование структуры. На ней работа только начинается. После сборки групп сверьте их с семантическим ядром и текущими URL: если два сильных кластера претендуют на одну страницу, вы получите каннибализацию и просадку обоих. Частоты по кластеру подтягивайте из Wordstat — группа из 40 микрочастотных хвостов нередко суммарно даёт больше трафика, чем один высокочастотник, под который все лезут.
Чем больше одинаковых страниц показывает выдача по двум запросам, тем выше шанс, что их вытянет одна страница.
5–6 общих URL дают точные мелкие группы под витрину, 3–4 — крупные группы под объёмную статью или категорию.
Коммерческий и информационный запрос с разной выдачей нельзя тянуть одной страницей — это путь к каннибализации.
Порог совпадения задают числом общих адресов в топ-10: мягкая группировка объединяет запросы при трёх-четырёх совпадениях, жёсткая требует пяти и больше и даёт более надёжные группы. Для коммерческих разделов берут жёсткий порог, чтобы не смешать разные типы страниц, для информационных допустим мягкий.
Проверять результат обязательно вручную по верхним группам: алгоритм объединяет по выдаче и не понимает смысла, поэтому в одну группу попадают запросы с разными намерениями. После разметки каждая группа получает свою страницу, и здесь же становится видна каннибализация: две группы, которым назначена одна страница, будут мешать друг другу.
Частые вопросы
Чем мягкая кластеризация отличается от жёсткой?
Порогом совпадения адресов в топ-10. Мягкая объединяет запросы при трёх-четырёх общих адресах и даёт крупные группы, жёсткая требует пяти и больше и разбивает ядро мельче. Для коммерческих запросов берут жёсткий порог.
Зачем группировать запросы по выдаче?
Потому что поисковая система сама показывает, считает ли она запросы одной темой. Совпадение страниц в топ-10 означает, что одна ваша страница способна закрыть оба запроса; расхождение требует отдельных страниц.
Нужна ли ручная проверка?
Обязательно для верхних групп. Алгоритм сравнивает адреса и не понимает смысла, поэтому в одну группу попадают запросы с разными намерениями. Ошибка на этом шаге тиражируется на всю структуру сайта.
Что делать с запросами, которые не попали ни в одну группу?
Оставить в отдельном списке и вернуться к ним после запуска основных страниц. Часть закроется естественным образом, часть укажет на пробел в структуре, который стоит закрыть новой страницей.