Кластеризация — объединение разных запросов в группы, которые можно продвинуть одной страницей. Делается по совпадению URL в топ-выдаче: если по двум запросам Яндекс или Google показывают одни и те же страницы в топе, значит они в одном кластере, и достаточно одной целевой страницы.
Параметр кластеризации — порог совпадения URL в топ-10. Жёсткая (5–6 общих URL) — точнее, мягкая (3–4) — крупнее группы. Делается специальными сервисами (KeyAssort, Just-Magic, Topvisor), вручную нереально на больших объёмах.
Запросы «купить кухню», «заказать кухню», «кухня на заказ» по топ-10 одинаковые → один кластер, одна страница. «Кухни в стиле прованс» — отдельный кластер с другими URL в топе.
Главная ловушка — кластеризовать Яндекс и Google в одной таблице. Выдачи различаются: Google чаще склеивает коммерцию и информатику на одной странице, Яндекс жёстче делит интент, поэтому запрос «как выбрать кухню» под Яндекс почти всегда уезжает в отдельный кластер (статья), а под Google может остаться на карточке категории. Снимайте топ-10 по нужной поисковой системе и региону отдельно: кластер, собранный по московскому Google, в Екатеринбурге под Яндекс рассыпется.
Кластеризация — это не конец, а вход в проектирование структуры. После сборки групп сверьте их с семантическим ядром и текущими URL: если два сильных кластера претендуют на одну страницу, вы получите каннибализацию и просадку обоих. Частоты по кластеру подтягивайте из Wordstat — группа из 40 микрочастотных хвостов нередко суммарно даёт больше трафика, чем один высокочастотник, под который все лезут.
Чем больше одинаковых страниц показывает выдача по двум запросам, тем выше шанс, что их вытянет одна страница.
5–6 общих URL дают точные мелкие группы под витрину, 3–4 — крупные группы под объёмную статью или категорию.
Коммерческий и информационный запрос с разной выдачей нельзя тянуть одной страницей — это путь к каннибализации.