AI Overview (раньше Search Generative Experience) — блок ответа в Google, сгенерированный ИИ, который показывается над органической выдачей. Собирает ответ из нескольких источников, в нижней части цитирует сайты. Цель — мгновенный ответ без перехода на сайт.
AIO — ответ Google на ChatGPT. Сильнее всего бьёт по информационным сайтам: пользователь получает ответ прямо в выдаче, не переходя на сайт. Лекарство — переход на коммерческий, брендовый и экспертный контент с уникальными данными.
2024
запуск · Google
USA
первый рынок
−30%
трафика на сайтах после раскатки
Как делать правильно
× Опасно
- тонкие статьи без экспертизы
- контент только под информационные запросы
- ноль уникальных данных и кейсов
- опора на трафик «всё закрывающих» статей
✓ Безопасно
- уникальная экспертиза, своих данных, кейсы
- коммерческие и транзакционные страницы
- Schema.org + FAQPage + HowTo
- брендовый трафик и прямые заходы
Эволюция
2023
SGE Beta. Google запускает Search Generative Experience в тестовом режиме.
2024 май
AIO релиз. AI Overviews официально в выдаче — США, потом UK, India, Japan.
2024+
Падение CTR. Информационные сайты теряют до 30% органического трафика.
2025+
Адаптация. Бизнес переходит на коммерческий и брендовый контент, AEO-стратегии.
Пример из практики
Сайт-обзорник по технике после раскатки AIO потерял 45% трафика по запросам «как выбрать X». Переориентировались на коммерческие сравнения с реальными тестами, добавили цены и наличие в магазинах. Через 4 месяца трафик восстановился через коммерческие запросы.