Дорвей — страница или сайт, набитые ключами и созданные не для людей, а чтобы перехватить поисковый трафик и слить его на другой ресурс. Пользы посетителю ноль, ценность только в обмане алгоритма.
Это классический чёрный метод. И Яндекс, и Google вычищают дорвеи отдельными алгоритмами и накладывают жёсткие санкции вплоть до полного исключения из индекса. В белом SEO дорвеи не используют.
Современные дорвеи редко выглядят как «простыня ключей» 2000-х — генераторы плодят тысячи однотипных страниц вида «купить диван в {город}» с подменой топонима и микроскопическими отличиями. Яндекс ловит это алгоритмом Баден-Баден по переоптимизации и шаблонности, а Google — отдельным doorway-фильтром, который оценивает, ведут ли страницы к уникальному контенту или просто перенаправляют на одну посадочную. Часто дорвей идёт в связке с клоакингом: робот видит текст под ключи, человек — редирект на партнёрку или продающий лендинг.
Опасность не только в санкции на самом дорвее. Если он ссылается на ваш «белый» сайт или сидит на том же хостинге и аналитике, риск перекидывается на основной проект — поэтому связку «дорвей плюс деньги» строят максимально изолированно, и именно эти следы ищут асессоры. Отличить добросовестную региональную сетку от дорвеев помогает простой тест: уберите подстановку города — если страница превращается в пустой тонкий контент без собственной ценности, это дорвей.
Страница создаётся под поисковый алгоритм, чтобы поймать запрос и увести пользователя дальше, а не ответить на него.
Тысячи клонов с подменой города или товара плюс скрытая переадресация на одну продающую страницу.
Исключение из индекса для дорвея и угроза санкций основному сайту, если он связан хостингом, ссылками или счётчиком.
Сетка из 4000 страниц «эвакуатор {город}» под 4000 населённых пунктов, текст идентичен с точностью до топонима, кнопка «Вызвать» ведёт на один номер в Москве. После апдейта Баден-Баден весь поддомен вылетел из выдачи Яндекса за неделю, органика упала с 12 000 до 60 визитов в сутки, а основной сайт компании потерял позиции из-за общего счётчика Метрики и сквозной ссылки в подвале.