ПаветтаДорвей — страница или сайт, набитые ключами и созданные ради перехвата поискового трафика и слива его на другой ресурс. О людях там не думали. Пользы посетителю ноль, ценность только в обмане алгоритма.
Это классический чёрный метод. И Яндекс, и Google вычищают дорвеи отдельными алгоритмами и накладывают жёсткие санкции вплоть до полного исключения из индекса. В белом SEO дорвеи не используют.
Современные дорвеи редко выглядят как «простыня ключей» 2000-х — генераторы плодят тысячи однотипных страниц вида «купить диван в {город}» с подменой топонима и микроскопическими отличиями. Яндекс ловит это алгоритмом Баден-Баден по переоптимизации и шаблонности, а Google — отдельным doorway-фильтром, который оценивает, ведут ли страницы к уникальному контенту или просто перенаправляют на одну посадочную. Часто дорвей идёт в связке с клоакингом: робот видит текст под ключи, человек — редирект на партнёрку или продающий лендинг.
Опасность не только в санкции на самом дорвее. Если он ссылается на ваш «белый» сайт или сидит на том же хостинге и аналитике, риск перекидывается на основной проект — поэтому связку «дорвей плюс деньги» строят максимально изолированно, и именно эти следы ищут асессоры. Отличить добросовестную региональную сетку от дорвеев помогает простой тест: уберите подстановку города — если страница превращается в пустой тонкий контент без собственной ценности, это дорвей.
Страница создаётся под поисковый алгоритм: поймать запрос и увести пользователя дальше. Отвечать на запрос она и не собирается.
Тысячи клонов с подменой города или товара плюс скрытая переадресация на одну продающую страницу.
Исключение из индекса для дорвея и угроза санкций основному сайту, если он связан хостингом, ссылками или счётчиком.
Сетка из 4000 страниц «эвакуатор {город}» под 4000 населённых пунктов, текст идентичен с точностью до топонима, кнопка «Вызвать» ведёт на один номер в Москве. После апдейта Баден-Баден весь поддомен вылетел из выдачи Яндекса за неделю, органика упала с 12 000 до 60 визитов в сутки, а основной сайт компании потерял позиции из-за общего счётчика Метрики и сквозной ссылки в подвале.
Опознают такие страницы по нескольким признакам сразу: шаблонный текст с подстановкой города или модели, отсутствие уникальной пользы, автоматическое перенаправление на другой сайт и скопления страниц с почти одинаковым содержанием. Санкции прилетают на весь домен целиком и снимаются медленно даже после чистки.
Граница с нормальной посадочной страницей проходит по пользе. Страница услуги в конкретном городе с адресом, ценами, сроками и контактами полезна человеку и живёт в структуре сайта. Та же страница, отличающаяся от сотни соседних одним словом в заголовке и существующая ради перехвата запроса, читается поиском как дорвей.
Частые вопросы
Чем дорвей отличается от посадочной страницы под город?
Пользой для человека. Нормальная страница содержит уникальные данные: адрес, цены, сроки, примеры работ, контакты. Дорвей отличается от соседей подстановкой одного слова и существует ради перехвата запроса.
Что грозит сайту за такие страницы?
Санкции уровня домена: выпадение из выдачи или резкая потеря позиций по всем запросам. Восстановление занимает месяцы и требует удаления всех подобных страниц и повторной проверки.
Считается ли дорвеем сетка страниц под регионы?
Зависит от наполнения. Если у каждой региональной страницы есть собственные контакты, цены и предложения, это нормальная структура. Если различие сводится к названию города в тексте, поиск расценит это как шаблонное размножение.
Как проверить свои страницы?
Сравните любые две страницы одного типа: если совпадает больше девяноста процентов текста и различия только в подставленном слове, страницы нужно переписывать или объединять. Помогает и простой вопрос: что человек узнает здесь, чего нет на соседней странице.