Журналист получает десятки писем в день и тратит на каждое секунды. Пресс-релиз — это формат, который подаёт новость компании так, чтобы редактор сразу понял суть и при желании взял материал почти без правок.
Структура почти всегда одна: цепляющий заголовок, лид с главным в одном абзаце, затем суть с деталями, экспертная цитата руководителя и контакты для связи. Дальше релиз рассылают по базе СМИ и публикуют на агрегаторах — это даёт упоминания, охват и заодно ссылки, полезные для PR и видимости.
Заголовок, лид, суть, цитата, контакты.
База СМИ и публикация на агрегаторах.
Упоминания, охват и внешние ссылки.
Стартап выпускает новый продукт и рассылает пресс-релиз с цитатой основателя по профильным изданиям — часть из них даёт упоминание со ссылкой, что усиливает репутацию бренда.