Журналист получает десятки писем в день и тратит на каждое секунды. Пресс-релиз — это формат, который подаёт новость компании так, чтобы редактор сразу понял суть и при желании взял материал почти без правок.
Структура почти всегда одна: цепляющий заголовок, лид с главным в одном абзаце, затем суть с деталями, экспертная цитата руководителя и контакты для связи. Дальше релиз рассылают по базе СМИ и публикуют на агрегаторах — это даёт упоминания, охват и заодно ссылки, полезные для PR и видимости.
Заголовок, лид, суть, цитата, контакты.
База СМИ и публикация на агрегаторах.
Упоминания, охват и внешние ссылки.
Стартап выпускает новый продукт и рассылает пресс-релиз с цитатой основателя по профильным изданиям — часть из них даёт упоминание со ссылкой, что усиливает репутацию бренда.
Ссылки из пресс-релизов почти всегда nofollow или sponsored — агрегаторы вроде PRNEWS.io, B2Blogger и раздела «Пресс-релизы» на отраслевых порталах размечают исходящие ссылки именно так, поэтому прямого ссылочного веса они не передают. Реальную пользу даёт другое: безанкорные и брендовые упоминания формируют так называемый link velocity и узнаваемость, а Яндекс учитывает брендовый трафик и поведенческие как сигнал доверия к домену. Гнаться за сквозными анкорами с ключами здесь вредно — это типичный след заказного продвижения, который легко вычисляется фильтрами.
Не путайте рассылку по платным агрегаторам с настоящим питчингом в СМИ. Массовая публикация одного релиза на сотне сайтов-копий рождает дубли, которые индексируются как шум и не выходят в выдачу. Сильнее работает адресная отправка профильному журналисту с эксклюзивом и нормальным медиакитом: одна публикация в авторитетном издании с реальной редакторской ссылкой ценнее, чем двести автопостингов на агрегаторах. Сам релиз при этом остаётся инструментом репутации, а не ссылочного продвижения.