AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) — открытый формат от Google для очень быстрых мобильных страниц. Это урезанный HTML с ограничениями на свой JavaScript и кэширование на серверах Google, за счёт чего страница открывается почти мгновенно — раньше AMP-страницы выделялись в выдаче и в блоке новостей.

Сегодня значимость AMP сильно упала: Google убрал его как обязательное условие для топ-новостей, а с приходом Core Web Vitals достаточно просто сделать обычный сайт быстрым. Внедрять AMP с нуля в 2026 году чаще не имеет смысла — выгоднее оптимизировать скорость основной версии сайта.

Главный подвох AMP — кэш на серверах Google: пользователь видит URL вида google.com/amp/..., а не ваш домен, и шарит чужую ссылку. Это размывает узнаваемость бренда, ломает часть аналитики в Метрике и усложняет атрибуцию конверсий. Плюс вы ведёте две версии страницы — каноническую и AMP — и любое расхождение в разметке или контенте между ними рискует обернуться проблемами на этапе mobile-first индексирования.

В рунете AMP почти не прижился: Яндекс его не поддерживает и кэширует мобильные страницы через собственную Турбо-технологию, поэтому ради Яндекса AMP ставить бессмысленно. Если AMP уже внедрён и тянет половину трафика, демонтировать его надо аккуратно — настроить 301-редиректы с amp-URL на основные и убедиться, что обычная версия проходит Core Web Vitals в «зелёной» зоне (LCP до 2,5 с), иначе после отключения скорость и page experience просядут.