AMP (Accelerated Mobile Pages) — открытый формат от Google для очень быстрых мобильных страниц. Это урезанный HTML с ограничениями на свой JavaScript и кэширование на серверах Google, за счёт чего страница открывается почти мгновенно — раньше AMP-страницы выделялись в выдаче и в блоке новостей.
Сегодня значимость AMP сильно упала: Google убрал его как обязательное условие для топ-новостей, а с приходом Core Web Vitals достаточно просто сделать обычный сайт быстрым. Внедрять AMP с нуля в 2026 году чаще не имеет смысла — выгоднее оптимизировать скорость основной версии сайта.
Формат Google для молниеносной загрузки на мобильных
Ограниченный JS и кэш Google ускоряют рендер
Google снял приоритет, ставка сместилась на скорость сайта
Новостной портал собрал AMP-версии статей — они грузятся за 0,3 секунды с урезанным HTML и кэшем Google. Мобильный показатель отказов упал с 55 до 38 %, что заметно улучшило Core Web Vitals.
Главный подвох AMP — кэш на серверах Google: пользователь видит URL вида google.com/amp/... вместо вашего домена и шарит чужую ссылку. Это размывает узнаваемость бренда, ломает часть аналитики в Метрике и усложняет атрибуцию конверсий. Плюс вы ведёте две версии страницы — каноническую и AMP — и любое расхождение в разметке или контенте между ними рискует обернуться проблемами на этапе mobile-first индексирования.
В рунете AMP почти не прижился: Яндекс его не поддерживает и кэширует мобильные страницы через собственную Турбо-технологию, поэтому ради Яндекса AMP ставить бессмысленно. Если AMP уже внедрён и тянет половину трафика, демонтировать его надо аккуратно — настроить 301-редиректы с amp-URL на основные и убедиться, что обычная версия проходит Core Web Vitals в «зелёной» зоне (LCP до 2,5 с), иначе после отключения скорость и page experience просядут.
Медиа с 2 млн визитов в месяц решило отказаться от AMP в 2025-м. До отключения 48 % мобильного трафика шло на amp-URL. Команда довела LCP основной версии с 4,1 до 2,3 с (lazy-load картинок, критический CSS инлайном), затем выкатила 301 с amp-страниц. Трафик не упал, средняя длительность сессии в Метрике выросла на 12 % — пользователи оставались на брендовом домене и не уходили в гугловский кэ
Обязательность формата ушла в 2021 году: для попадания в новостную карусель Google теперь достаточно обычной быстрой страницы, которая проходит по показателям удобства. С тех пор поддержка технологии сокращается, а часть крупных издателей от неё отказалась. Новым проектам заводить её незачем.
Если формат уже внедрён, снимают его аккуратно: обычная версия остаётся канонической, облегчённые адреса отправляют постоянным редиректом на неё и убирают ссылку на облегчённую версию из разметки. После этого следят за показателями скорости обычной страницы: ради них формат когда-то и появился, и их придётся подтянуть своими силами.
Частые вопросы
Нужен ли сегодня формат ускоренных страниц?
Новым проектам нет. Требование для новостной карусели Google снято в 2021 году, преимущество в выдаче исчезло, а ограничения формата остались. Быстрая обычная страница закрывает ту же задачу без отдельной версии.
Как отказаться от формата без потерь?
Оставить обычную версию канонической, поставить постоянные редиректы с облегчённых адресов и убрать ссылку на них из разметки. Дальше проверить, что скорость обычной страницы укладывается в нормативы, иначе отказ ударит по удобству.
Даёт ли формат преимущество в ранжировании?
Отдельного фактора за него нет. Он давал скорость и попадание в карусель, но после перехода Google на общие показатели удобства страницы эти преимущества сравнялись с обычными быстрыми страницами.
Работает ли этот формат в Яндексе?
У Яндекса своя технология ускоренных страниц с собственными правилами, и она развивается отдельно. Внедрение под одну систему не переносится на другую, поэтому решение принимают по тому, откуда приходит ваша аудитория.