Базовый набор: статья и лонгрид для поиска, видео и шортсы для соцсетей, инфографика для наглядных цифр, подкаст для тех, кто слушает в дороге, и кейс для доказательства результата. Один и тот же материал часто пересобирают сразу в несколько форматов.
Выбор зависит от площадки и привычек аудитории: то, что заходит в блоге, провалится в коротком ролике. Чередование форматов держит внимание и расширяет точки контакта — кто-то дочитает статью, а кто-то досмотрит видео. Под каждый формат свои метрики и свой план.
Статья, ролик, инфографика, подкаст, карусель — каждый под свою задачу.
Видео удерживает внимание дольше текста почти вдвое.
Один смысл в трёх форматах ловит три типа аудитории.
Одну тему «как выбрать ноутбук» раскатывают в трёх форматах: лонгрид на 2000 слов, ролик на 8 минут и карточка-инфографика для соцсетей. Так контент-план закрывает и тех, кто читает, и тех, кто смотрит.