Геотаргетинг ограничивает аудиторию по стране, городу, району или радиусу от точки. Критичен для локального бизнеса, доставки и офлайн-точек.
В SEO гео работает через региональность в Вебмастере, контент под город и hreflang для мультирегиональных проектов.
В Яндексе геотаргетинг в SEO и в рекламе устроен по-разному, и это путает. В поиске за регион отвечает геопривязка сайта в Вебмастере и формула: по гео-зависимым запросам («окна Москва») выдача меняется от города к городу, по гео-независимым («что такое УЗИ») — одинакова по всей стране. Проверить, является ли запрос геозависимым, можно сравнив выдачу через параметр &lr= с кодами регионов; если топ заметно различается — нужен контент под город и присутствие в геозапросах.
Для бизнеса в одном городе hreflang не нужен — он решает задачу языков и стран, а не районов; здесь работают отдельные посадочные под город и карточка в Яндекс.Бизнесе с привязкой к точке. Частая ошибка — клонировать страницу «услуга в {городе}» на сотни населённых пунктов без уникального содержания: Яндекс склеивает такие дубли и режет их как малополезные. В платном трафике гео точнее: таргетированная реклама и Директ позволяют бить по радиусу от адреса и по сегментам тех, кто регулярно бывает в нужном районе.
Источник гео — IP, GPS, выбранный город в поиске или регион сайта в Вебмастере; от него зависит, что увидит человек.
Массовое клонирование посадочных «услуга в {городе}» без уникального контента Яндекс склеивает и понижает как малополезные.
Проверить через &lr= различие выдачи по городам и усиливать только реально геозависимые ключи отдельным контентом.
Сеть автосервисов в трёх городах привязала в Вебмастере региональность каждому поддомену (msk., spb., kzn.) и сделала под каждый уникальные страницы с адресами, ценами и отзывами. По геозависимому запросу «замена масла недорого» сайт вышел в топ-5 своего региона, а проверка через &lr=213 (Москва) и &lr=2 (Санкт-Петербург) показала разную выдачу — подтверждение, что запрос геозависим и контент под