Проблема возникает, когда у вас есть и широкая фраза, и уточнённая. По запросу человека система может выбрать не ту фразу, что вы планировали, и статистика размазывается по дублям. Кросс-минусация разводит их: к общей фразе добавляют минус-слова из вложенной, и каждый запрос попадает строго в свою. Так чище аналитика и предсказуемее ставки.
Руками это занудно и легко ошибиться, особенно на больших списках. Поэтому пересечения вычищают инструментами — например, отдельным инструментом кросс-минусации, который сам находит вложенные фразы и расставляет минусовку. Перекрёстная минусовка экономит бюджет и не даёт вашим же объявлениям толкаться на аукционе.
Запросы не пересекаются, каждый ведёт свой пул показов.
«Купить» минусуют из «купить дёшево», чтобы не конкурировать.
Узкая фраза получает свою цену, CTR и статистику.