Яндекс Бизнес — бесплатный сервис, где компания заводит карточку: адрес, телефон, часы работы, фото, услуги. Эта карточка показывается в Яндекс Картах и в локальной выдаче по запросам с гео-привязкой, поэтому для офлайн-бизнеса это часто важнее классических позиций.
Чтобы карточка работала, её заполняют максимально полно и следят за корректностью контактов (NAP — name, address, phone должны совпадать на сайте и в каталогах), собирают отзывы и отвечают на них. Аналог в Google — Google Business Profile.
Профиль организации в Яндекс Картах и Навигаторе
Телефон, отзывы и режим работы в одном месте
Бизнес виден тем, кто ищет услугу поблизости
Стоматология завела карточку: адрес, часы, фото кабинетов, 60 отзывов с рейтингом 4,8. Теперь по запросу «стоматология рядом» она в топе Карт — классический результат грамотного локального SEO.
Бесплатная карточка ранжируется по тем же сигналам, что и платная, но без платного продвижения вы конкурируете честно: вес дают полнота профиля, частота и свежесть отзывов, скорость ответов и количество упоминаний бренда на сторонних сайтах. Платный «Приоритетный показ» поднимает карточку выше в Картах и добавляет рекламную метку, но не влияет на органическую позицию в локальной выдаче — это разные механики, и переплачивать за подписку ради SEO смысла нет.
Частая ошибка — заведя карточку, забыть про неё. Яндекс понижает профили, где владелец не отвечает на отзывы и где данные расходятся: на сайте «ул. Ленина, 5», в карточке «Ленина, 5А», в 2ГИС старый телефон. Такой разнобой NAP ломает доверие алгоритма и путает пользователя. Раз в квартал сверяйте контакты во всех каталогах, обновляйте фото и закрывайте отзывы — даже короткий ответ на негатив поднимает кликабельность карточки.