Осведомлённость о бренде — это про то, вспомнит ли клиент вас, когда у него возникнет потребность. Бывает спонтанной (назвал бренд сам, без подсказки) и наведённой (узнал из списка). Высокая узнаваемость снижает стоимость привлечения: люди ищут вас по бренду и охотнее кликают по знакомому имени в выдаче.
Наращивают узнаваемость контентом, PR, рекламой с охватом, присутствием там, где живёт аудитория. Измеряют опросами, динамикой брендовых запросов в Wordstat и прямого трафика. Для SEO это важно вдвойне: рост брендовых запросов и кликов — сигнал качества для поисковика.
Насколько люди помнят и узнают ваш бренд
Вспоминают сами или узнают по логотипу
Растут прямые заходы и запросы по названию
После года рекламы 35 % опрошенных назвали бренд первым в категории «доставка воды» — раньше было 8 %. Растёт и доля брендовых запросов в поиске, что подпитывает органический трафик.