E-E-A-T — это четыре критерия качества контента, которые Google использует для оценки страниц: Опыт (Experience — личный опыт автора), Экспертиза (Expertise — глубокое знание темы), Авторитетность (Authoritativeness — узнаваемость на рынке), Доверие (Trustworthiness — репутация и прозрачность).
Не отдельный фактор ранжирования, а набор сигналов, по которым Google оценивает качество контента. Критично для YMYL-сайтов (Your Money or Your Life): медицина, финансы, юриспруденция. Низкий E-E-A-T = страница не ранжируется по серьёзным запросам.
Как делать правильно
- анонимные статьи без автора
- ноль ссылок на источники и исследования
- ИИ-генерация под низкочастотку
- противоречие фактам и устаревшие данные
- автор с биографией и реальным опытом
- ссылки на первоисточники и данные
- обновление статей с датой проверки
- отзывы, упоминания, цитаты в профессии
Эволюция
Медицинский блог переписал 200 статей с указанием авторов-врачей, добавил ссылки на PubMed и Cochrane, прикрутил блок «Последняя проверка: дата». За 6 месяцев — рост органики в 3 раза, попадание в featured snippets по симптоматическим запросам.