Метатег

Главные из них вы используете каждый день. Title задаёт заголовок страницы в выдаче и вкладке браузера. Description предлагает короткое описание под ссылкой — поиск может взять его в сниппет, а может собрать свой. Метатег robots говорит роботу, индексировать страницу или нет, идти ли по ссылкам. Эти три закрывают почти все задачи на практике.

Важно понимать: пользователь метатеги напрямую не видит, их читает поисковая система и парсеры соцсетей. Поэтому мусорить ключами в meta keywords смысла нет — Яндекс и Google на него давно не смотрят. А вот аккуратный title и цепляющий description реально влияют на кликабельность сниппета. Пишите их под человека, а не под робота.

Помимо тройки title — description — robots в работе всплывают ещё несколько тегов. Canonical (технически это link, а не meta) склеивает дубли вроде страниц с UTM-метками и пагинацией, указывая поиску основной адрес. Метатеги viewport и charset отвечают за корректное отображение и кодировку — без viewport мобильная вёрстка ломается, а это уже сигнал ранжирования в mobile-first индексе. Open Graph и Twitter Card задают картинку и заголовок при репосте в соцсети и мессенджеры.

Тонкость, на которой спотыкаются: Яндекс и Google по-разному относятся к директивам индексации. Google полностью игнорирует тег keywords и не поддерживает noydir/noyaca, а у Яндекса есть свой тег yandex наравне с robots. При этом meta robots noindex работает, только если страница доступна роботу — если вы закрыли её в robots.txt, поисковик не увидит noindex и может оставить URL в выдаче без сниппета. Проверяйте итог в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, а не на глаз по коду.