Ретаргетинг — показ объявлений пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие. Догоняет «остывших» посетителей, возвращает в воронку. Конверсия в разы выше холодного трафика.
Базовая настройка: пиксель Яндекса или Google собирает аудиторию посетителей, рекламные кабинеты используют её для показа баннеров. Эффективно для e-commerce и SaaS, чуть слабее для услуг с длинным циклом сделки.
Пример из практики
Пользователь добавил курс в корзину, не оплатил. На следующий день в РСЯ и контекстно-медийной сети Google видит баннер с этим же курсом и скидкой 10%.