Ретаргетинг — показ объявлений пользователям, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие. Догоняет «остывших» посетителей, возвращает в воронку. Конверсия в разы выше холодного трафика.
Базовая настройка: пиксель Яндекса или Google собирает аудиторию посетителей, рекламные кабинеты используют её для показа баннеров. Эффективно для e-commerce и SaaS, чуть слабее для услуг с длинным циклом сделки.
Просмотрел товар, бросил корзину, прочитал статью, не закончил форму
В VK, на партнёрках РСЯ, в ремаркетинг-сетях. Догон до 30 дней
Догоняем тёплую аудиторию. ROAS обычно выше холодного трафика в 2–4 раза
Пользователь добавил курс в корзину, не оплатил. На следующий день в РСЯ и контекстно-медийной сети Google видит баннер с этим же курсом и скидкой 10%.