Имя — первое, что встречает клиент, и оно остаётся с брендом дольше логотипа и слогана. Нейминг отвечает на вопрос, как назвать компанию или продукт так, чтобы название цепляло, легко передавалось из уст в уста и не путалось с конкурентами.
Хорошее имя проходит несколько фильтров сразу: его легко произнести и записать на слух, свободен подходящий домен, имя реально зарегистрировать как товарный знак, и оно не звучит двусмысленно или обидно на нужных языках. Провал хотя бы по одному пункту позже выливается в суды, переезд на кривой домен или мемы не в пользу бренда.
Просто сказать, услышать и записать.
Можно купить домен и зарегистрировать знак.
Не звучит обидно или смешно на языках.
Перед запуском маркетолог проверяет придуманное имя по словарям на трёх языках, ищет свободный домен и подаёт заявку на товарный знак — только после этого имя уходит в фирменный стиль.