H2-H6

H2-H6 — иерархия подзаголовков на странице: H2 для крупных разделов, H3 для подразделов внутри них, H4-H6 — для более глубокой вложенности. Помогают читателю быстро сканировать страницу и поисковику понять смысловую структуру.

Правильная иерархия: после H1 идёт H2, после H2 — H3, перепрыгивать уровни (с H2 сразу на H4) не стоит — нарушает логику структуры. В актуальном HTML-стандарте уровни заголовков напрямую не влияют на SEO, но всё ещё нужны для accessibility и сниппетов.

<h1>Canonical: основной URL страницы</h1>  // 1 на страницу

<h2>Когда нужен canonical</h2>          // 2-7 на статью
  <h3>Пагинация</h3>                         // под H2
  <h3>UTM-метки</h3>

<h2>Когда НЕ нужен</h2>
  <h3>Разные товары</h3>
    <h4>Категории</h4>                       // глубже редко нужно

Главная практическая ошибка с H2-H6 — использовать их ради размера шрифта. Дизайнер хочет крупную фразу в середине статьи и оборачивает её в H2, хотя по смыслу это не раздел; в итоге структура страницы превращается в кашу из десяти равноправных H2 без вложенности. Размер задаёт CSS, а уровень заголовка — это семантика: H3 внутри H2 должен сужать тему, а не просто «выглядеть мельче».

Для SEO важнее не сам тег, а соответствие подзаголовков запросам. Соберите в Wordstat и подсветках «вместе с этим ищут» смежные формулировки и вынесите их в H2-H3 дословно — так страница начинает ранжироваться по длинному хвосту и чаще попадает в быстрые ответы. Яндекс особенно охотно тянет текст под точным подзаголовком-вопросом в свой блок ответа, поэтому формат «H2 = вопрос пользователя, первый абзац = ответ» работает лучше абстрактных заголовков вроде «Особенности» или «Преимущества».