Hreflang — атрибут тега <link rel="alternate">, который связывает между собой языковые и региональные версии одной страницы. Поисковик показывает каждому пользователю правильную версию: русскому — русскую, англоязычному — английскую, испанцу — испанскую.
Должны быть взаимные ссылки: каждая версия указывает на все остальные плюс на саму себя (self-reference). Иначе теги не учитываются. Обязательно использовать значение x-default для страницы по умолчанию (если пользователь не подходит ни под одну явную локаль).
Пример из практики
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.com/en/"> — на русской версии указывает на английскую.