ПаветтаВидимость показывает, насколько часто сайт попадает на видимые позиции по своему семантическому ядру. Считают как взвешенную сумму позиций с учётом частотности запросов — где-то сидим в топ-3, где-то в топ-10, где-то проваливаемся за топ-50.
Главный сводный SEO-показатель в Топвизоре, Серпстате и Яндекс Вебмастере. Падение видимости — первый сигнал просадки в поиске, ещё до того как заметят падение трафика.
По 2 400 запросам средневзвешенная позиция 12 → видимость 38%. Месяц назад было 45% — пора смотреть, что упало.
Видимость считают только по тому ядру, которое вы сами загрузили в Топвизор или Серпстат, поэтому цифра субъективна: добавили 500 новых низкочастотников, по которым сайт ещё не ранжируется — видимость формально просядет, хотя в выдаче ничего не изменилось. Сравнивать корректно лишь динамику по одному и тому же неизменному списку запросов; при каждой смене ядра база сбивается, и старые проценты больше ни о чём не говорят.
Видимость в Топвизоре и видимость в Яндекс Вебмастере — разные вещи. Топвизор берёт ваше ядро и фиксированную геометку, Вебмастер показывает реальные показы и средневзвешенную позицию по всем запросам, которые приводили людей, включая хвост, о котором вы не подозревали. Если внешний счётчик падает, а в Вебмастере показы и CTRдержатся, проблема в вашем списке запросов, с сайтом всё в порядке — проверяйте это раньше, чем бить тревогу.
Взвешенная по частотности доля запросов ядра, по которым сайт стоит на видимых местах выдачи.
Каждому запросу дают вес по частотности из Wordstat и балл за позицию, суммируют и нормируют в проценты.
Падает за 2-4 недели до просадки трафика — успеваешь найти и починить просевшие страницы до потери денег.
Показатель считают по своему ядру, поэтому его значение зависит от состава списка запросов. Добавили низкочастотные хвосты — видимость выросла без изменений на сайте. Чтобы цифра что-то значила, ядро фиксируют и пересматривают по расписанию, а рядом ведут две опоры: долю запросов в топ-10 и суммарные показы из панелей вебмастера.
Падение видимости разбирают по слоям: сначала проверяют, не выпали ли страницы из индекса, потом смотрят на изменения выдачи по группе запросов, и только потом ищут причину на своей стороне. Часто оказывается, что позиции остались, а показов стало меньше: поисковая система поменяла состав выдачи и добавила туда собственные блоки.
Частые вопросы
Как измерять видимость сайта?
По зафиксированному списку запросов: доля тех, что попали в топ-10 и топ-3, с поправкой на частотность. Рядом держат суммарные показы из панелей вебмастера, потому что они учитывают весь спрос целиком.
Почему видимость выросла, а трафика нет?
Обычно из-за состава ядра: в него попали запросы с низким спросом или чужим интентом. Ещё одна причина — рост позиций по запросам, где выдачу занимают собственные блоки поисковой системы, и переходы на сайты почти не идут.
Как часто пересматривать список запросов?
Раз в квартал и обязательно при расширении ассортимента. Между пересмотрами список держат неизменным, иначе динамика показателя отражает правки списка вместо результата работы.
С чего начинать разбор падения?
С проверки индексации: сколько страниц в поиске сейчас и сколько было. Затем сравнивают выдачу по группе просевших запросов с прошлым составом. Правки на сайте ищут в последнюю очередь, когда внешние причины исключены.
Яндекс Вебмастер