Видимость показывает, насколько часто сайт попадает на видимые позиции по своему семантическому ядру. Считают как взвешенную сумму позиций с учётом частотности запросов — где-то сидим в топ-3, где-то в топ-10, где-то проваливаемся за топ-50.
Главный сводный SEO-показатель в Топвизоре, Серпстате и Яндекс Вебмастере. Падение видимости — первый сигнал просадки в поиске, ещё до того как заметят падение трафика.
По 2 400 запросам средневзвешенная позиция 12 → видимость 38%. Месяц назад было 45% — пора смотреть, что упало.
Видимость считают только по тому ядру, которое вы сами загрузили в Топвизор или Серпстат, поэтому цифра субъективна: добавили 500 новых низкочастотников, по которым сайт ещё не ранжируется — видимость формально просядет, хотя в выдаче ничего не изменилось. Сравнивать корректно лишь динамику по одному и тому же неизменному списку запросов; при каждой смене ядра база сбивается, и старые проценты больше ни о чём не говорят.
Видимость в Топвизоре и видимость в Яндекс Вебмастере — разные вещи. Топвизор берёт ваше ядро и фиксированную геометку, Вебмастер показывает реальные показы и средневзвешенную позицию по всем запросам, которые приводили людей, включая хвост, о котором вы не подозревали. Если внешний счётчик падает, а в Вебмастере показы и CTR держатся, проблема в вашем списке запросов, а не в сайте — проверяйте это раньше, чем бить тревогу.
Взвешенная по частотности доля запросов ядра, по которым сайт стоит на видимых местах выдачи.
Каждому запросу дают вес по частотности из Wordstat и балл за позицию, суммируют и нормируют в проценты.
Падает за 2-4 недели до просадки трафика — успеваешь найти и починить просевшие страницы до потери денег.