CPC — фактическая стоимость каждого клика в рекламной системе (Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте Ads). Зависит от аукциона: чем больше конкурентов на ключ и чем хуже релевантность объявления, тем дороже клик.
На CPC прямо влияют CTR и качество посадочной. Аукционные модели снижают цену клика для объявлений с высоким CTR и хорошим Quality Score. Поэтому работа над релевантностью текста и оффером экономит бюджет даже без снижения ставок.
Формула
CPC = Расход ÷ Клики
CPC — Cost per Click
расход на рекламуклики
80 000 ₽ ÷ 3 200 кликов = 25 ₽
Стоимость клика. В Яндекс Директе: «купить» в e-commerce 30–80 ₽, B2B-услуги 100–500 ₽, юриспруденция 800+ ₽.
Пример из практики
Кампания потратила 84 000 ₽ и получила 2 800 кликов. CPC = 84 000 / 2 800 = 30 ₽/клик.