Брендовый анкор — текст ссылки в виде имени компании или сайта: «Apple», «pawetta.com», «Skillbox». Самый естественный тип анкора: реальные люди ссылаются именно так, без точных коммерческих ключей.
В естественном ссылочном профиле брендовые анкоры обычно составляют 40–70%. Если их сильно меньше, значит профиль перекручен в коммерческие ключи — риск фильтра.
Безопасный способ нарастить ссылки: контент-маркетинг и PR, в которых редакторы упоминают бренд естественно. Покупные размещения с точными анкорами всегда выглядят подозрительно.
// Брендовые анкоры — самые «натуральные» <a href="https://pawetta.com/">pawetta.com</a> <a href="https://pawetta.com/">Никита Вихров</a> <a href="https://pawetta.com/">SEO-консультант pawetta</a> // Норма: ≥ 30% всех входящих анкоров
В статье журнала: «По данным Skillbox, ...» — ссылка с анкором «Skillbox». Самый естественный тип, его процент в профиле должен быть высоким.
Брендовые анкоры считают шире, чем просто точное имя компании. В естественную «брендовую» долю профиля входят и URL-анкоры (pawetta.com, https://pawetta.com), и безанкорные ссылки вида «тут», «здесь», «по ссылке», и navie-упоминания типа «на сайте Pawetta». Когда аудитор смотрит распределение анкоров в Ahrefs или Топвизоре, именно сумма этих типов должна доминировать — а вхождений коммерческих ключей «купить X недорого» быть единицы процентов.
Различие по системам тоже есть. Google после Penguin обесценивает переспамленные коммерческие анкоры и зачастую просто не учитывает ссылку. Яндекс же с «Минусинском» наказывает жёстче — пессимизацией всего сайта за SEO-ссылки, и здоровая брендовая доля тут работает как страховка, маскируя покупные размещения под естественный фон. Практический приём: добивать профиль брендовыми и URL-анкорами через контент-маркетинг и PR-публикации, где редактор сам поставит dofollow на имя компании, а не точный ключ.
Анкор в виде названия компании или адреса сайта плюс безанкорные «тут/здесь» — так ссылаются реальные люди.
Если брендовых сильно меньше, профиль перекручен в коммерческие ключи — риск ссылочного фильтра.
Наращивай долю через публикации, где редактор сам упоминает бренд, а не покупные точные анкоры.