Google Business Profile (раньше — Google My Business, GMB) — бесплатный профиль организации в экосистеме Google. Заполненная карточка показывается в Google Картах и в локальном блоке (local pack) по гео-запросам, с адресом, рейтингом, фото и кнопками связи.
На попадание в локальный блок влияют полнота профиля, отзывы и оценки, единообразие NAP-данных по сети и близость к пользователю. Для рунета Google-трафик обычно вторичен после Яндекса, но в нишах с зарубежной или мобильной аудиторией GBP заметно добавляет заявок.
Карточка компании в Google Картах и Поиске
Имя, адрес, телефон плюс посты и вопросы
Главный фактор попадания в подборку местных компаний
Барбершоп заполнил профиль, добавил 20 фото и ответил на все отзывы — за месяц звонки прямо из карточки выросли на 45 %. Так попадают в локальную выдачу из трёх компаний над картой.
Ключевой фактор, который недооценивают, — единообразие NAP (Name, Address, Phone) по всем площадкам. Если в GBP телефон +7 (495) 000-00-00, а на 2ГИС и в справочниках тот же номер записан в другом формате или с опечаткой в адресе, Google хуже доверяет данным и реже показывает карточку в локальном блоке. Поэтому первый шаг локального SEO — свести NAP к одному эталону и прогнать аудит упоминаний, а уже потом наращивать отзывы.
Профиль работает не только на Google. Карточка GBP даёт сайту обратную ссылку и подтверждённый сигнал о реальном бизнесе, а блок «Товары/Услуги» и регулярные посты-новости расширяют сниппет. По-настоящему рунетный аналог — Яндекс Бизнес: для рынка РФ его заполняют в первую очередь, а GBP подключают параллельно, потому что ведение обоих профилей стоит одинаково дёшево, а аудиторию они захватывают разную.
Стоматология в Казани стояла на 7-м месте локальной выдачи. Свели NAP к единому формату на сайте, в GBP, Яндекс Бизнесе и 2ГИС, добавили категорию «Имплантация зубов» вместо общей «Стоматолог» и собрали 30 отзывов со средней 4,8. Через два месяца клиника вошла в тройку local pack по запросу «стоматология рядом», переходы из карточки выросли с 12 до 70 в неделю.
Часто задаваемые вопросы
Что такое гугл бизнес профиль простыми словами?
Бесплатная карточка компании в Google Картах и поиске: адрес, телефон, часы, фото, отзывы и кнопки связи. Показывается по гео-запросам в локальном блоке из трёх компаний над картой.
Google Business Profile и Google My Business — это одно и то же?
Да. В 2022 году Google переименовал My Business (GMB) в Business Profile. Функции те же, сменились название и место управления — профиль теперь редактируется прямо в поиске и на Картах.
Google Business Profile — это профиль компании в Google Картах?
Да. Google Business Profile и есть бизнес-профиль (бизнес-карточка) компании, который показывается в Google Картах и в поиске. Раньше он назывался Google My Business. Через него вы управляете тем, как выглядит карточка организации: адрес, телефон, часы, фото, отзывы и посты.
Как войти в Google Business Profile?
Вход — через business.google.com под тем аккаунтом Google, к которому привязан профиль. Управлять карточкой можно и прямо в поиске: найдите свою компанию по названию, будучи авторизованным под своим аккаунтом, — над выдачей появится панель редактирования бизнес-профиля.
Как настроить Google Business Profile?
Создать профиль на business.google.com, подтвердить компанию (почтой, телефоном или видео), заполнить NAP — имя, адрес, телефон, — категорию, часы и фото. Дальше собирать отзывы и вести посты: заполненный профиль ранжируется в локальном блоке выше пустого.
Работает ли Google Business Profile в России?
Профиль создаётся и в РФ, но Google-трафик здесь вторичен после Яндекса. В нишах с зарубежной или мобильной аудиторией GBP заметно добавляет заявок; для рунета его ведут параллельно с Яндекс Бизнесом.
Сколько стоит Google Business Profile?
Бесплатно — Google не берёт денег ни за создание, ни за ведение профиля. Расходы возникают только на работу специалиста, если ведёте локальное SEO под ключ.
Пошаговая настройка, чек-лист оптимизации, отзывы и сравнение с Яндекс Бизнесом — в подробном гайде как настроить и продвигать Google Business Profile.