ПаветтаПагинация — стандартный паттерн для каталогов, лент и блогов: разбивка длинного списка на пронумерованные страницы. Влияет на SEO: каждая страница пагинации может попасть в индекс, что плодит дубли контента и съедает crawl budget.
Современный подход: оставлять страницы пагинации открытыми, но с canonical на саму страницу пагинации (не на /page=1), или использовать infinite scroll с правильным HTML-fallback. Старый rel="next" / "prev" Google перестал поддерживать в 2019 году.
/catalog/?page=1, /catalog/?page=2 — каждая страница со своим canonical. Описание уникализируется по «страница 2 из 8».
Частая ошибка — ставить canonical со всех страниц пагинации на первую (?page=1): тогда товары, которые есть только на page=3, поисковик считает неважными и выкидывает из индекса, потому что canonical говорит «настоящая страница — первая». Правильно каждая страница ссылается canonical сама на себя, а уникальность поддерживается через title и description вида «Сапоги зимние — страница 3». В Яндексе пагинация дополнительно регулируется директивой Clean-param в robots.txt, если на параметр page налипают трекинговые хвосты вроде utm.
Infinite scroll без HTML-фолбэка — это контент, который Яндекс и Google физически не видят: робот не скроллит и не дожидается дозагрузки, поэтому товары со «второго экрана» просто не попадают в индекс. Решение — реальные ссылки page=2, page=3 в разметке, которые скрипт перехватывает для пользователя, но оставляет доступными роботу. Так вы и экономите crawl budget, и закрываете риск дублей, не теряя индексацию глубоких страниц.
Каждая страница пагинации ссылается на себя, иначе товары с глубоких страниц выпадают из индекса.
Открытые page=N плодят похожие страницы и съедают лимит обхода, если их не уникализировать.
Добавить номер страницы в title и description и дать роботу реальные ссылки на page=N.
Схема, которая работает сегодня: у каждой страницы списка собственный канонический адрес на себя, ссылки на соседние страницы доступны обычными ссылками в разметке, а параметры сортировок и фильтров закрыты от индексации. Указания на предыдущую и следующую страницу Google перестал использовать ещё в 2019 году, хотя разметка вреда не приносит.
Две частые ошибки. Первая — канонический адрес всех страниц списка на первую: поисковая система перестаёт доходить до товаров с глубоких страниц. Вторая — запрет индексации второй и последующих страниц: ссылки на них тоже перестают учитываться, и каталог обрывается. Если товаров немного, помогает страница со всем списком сразу.
Частые вопросы
Какой канонический адрес ставить на страницах списка?
На саму себя. Указание на первую страницу приводит к тому, что товары с глубоких страниц перестают находиться, потому что робот считает их содержимое дублем и реже туда заходит.
Нужна ли разметка предыдущей и следующей страницы?
Google перестал её использовать в 2019 году, Яндекс воспринимает как подсказку. Вреда от неё нет, но полагаться на неё не стоит: главное — обычные ссылки на соседние страницы в разметке.
Можно ли закрыть от индексации вторую и последующие страницы?
Так делать не стоит: вместе со страницами перестают учитываться и ссылки с них, и товары из глубины каталога выпадают из обхода. Лучше оставить их открытыми с каноническим адресом на себя.
Что лучше: пагинация, кнопка «показать ещё» или бесконечная лента?
Для поиска надёжнее обычная пагинация со ссылками. Кнопка и бесконечная лента удобны людям, но требуют, чтобы под ними лежали настоящие ссылки на страницы списка, иначе робот увидит только первую порцию.