Словарь SEO-терминов

Лендинг

Landing page

Одностраничный сайт под конкретный продукт.

Метрики

Лид

Lead

Потенциальный клиент, оставивший контактные данные.

Наращивание ссылочной массы

Лид-магнит

Lead magnet

Бесплатный полезный материал в обмен на контакт клиента.

Off-page SEO

Линкбилдинг

Привлечение внешних ссылок на сайт.

Local pack, локальный блок

Локальная выдача

Блок с картой и ближайшими организациями по гео-запросу.

Local SEO, локальное продвижение

Локальное SEO

Продвижение бизнеса по запросам с привязкой к городу или району.

М9 терминов

разметка интернет-рекламы

Маркетинговая стратегия

Marketing strategy

Долгосрочный план: как маркетинг приведёт к целям бизнеса.

Аналитика

Маркировка рекламы

Обязанность помечать интернет-рекламу и передавать сведения о ней государству.

media kit, презентация площадки

Медиакит

Медиакит — это презентация площадки для рекламодателей с данными об аудитории, охватах, форматах и ценах размещения.

Мессенджер-маркетинг

маркетинг в мессенджерах

Мессенджер-маркетинг — это рассылки и боты в Telegram и WhatsApp с упором на согласие, сегментацию и высокий open rate.

meta tag, метатеги страницы

Метатег

Метатеги — это служебные строки в <head> страницы, через которые вы подсказываете поисковику, о чём документ и как с ним обращаться.

структурированные данные, Schema.org

Микроразметка

Микроразметка — русский зонтичный термин для структурированных данных, которые по словарю Schema.org объясняют поиску, что за объект на странице: товар, рецепт, статья или отзыв.

Фильтр Яндекса за SEO-ссылки

Минусинск

Санкции Яндекса за массовую покупку ссылок.

Морфология в поиске

Morphological matching

Учёт словоформ при ранжировании.

динамический лендинг, multilanding

Мультилендинг

Мультилендинг — это одна посадочная страница, которая на лету подменяет заголовок и часть контента под конкретный запрос, рекламную кампанию или сегмент аудитории.

Н7 терминов

Запрос с поиском конкретного сайта

Навигационный запрос

Запрос, в котором пользователь ищет конкретный сайт.

Санкции за накрутку поведенческих

Накрутка ПФ

Фильтр Яндекса за манипуляцию поведенческими факторами.

Performance

Нативная реклама

native advertising, нативка

Нативная реклама — это продвижение, замаскированное под обычный контент площадки. Явным баннером она не выглядит.

разработка названия бренда

Нейминг

Нейминг — это разработка названия бренда или продукта, которое легко произносится, свободно юридически и не вызывает плохих ассоциаций.

AI в маркетинге, ИИ-инструменты

Нейромаркетинг

Neuromarketing

Использование данных о поведении мозга и психологии в маркетинговых решениях.

AI-поиск

Нейросети в маркетинге

Нейросети в маркетинге — это ИИ-инструменты, которые ускоряют рутину: тексты, картинки, аналитику и подбор гипотез.

Низкочастотный

НЧ-запрос

Запрос с частотностью до 100 в месяц.

О3 термина

Фильтр Яндекса за тонкий каталог

«Одна страница» (one-page)

Когда Яндекс показывает с домена только одну страницу в выдаче.

Обновление контента

Content refresh

Переработка старой статьи под актуальные требования.

Brand awareness, узнаваемость бренда

Осведомлённость о бренде

Насколько аудитория знает и узнаёт ваш бренд.

П17 терминов

Разбивка списка на страницы

Пагинация

Разбиение длинного списка на несколько страниц.

Parsing, скрейпинг, краулинг

Парсинг сайта

Автоматический сбор данных со страниц сайта программой.

Внутренняя перелинковка, internal linking

Перелинковка

Система внутренних ссылок между страницами одного сайта.

Переспам ключевыми словами

Keyword stuffing

Переизбыток ключевых слов в тексте ради обмана поиска.

Google Sandbox (неофициальное название)

Песочница

Ограничение ранжирования молодых сайтов.

Performance

Плейсмент

placement, рекламное размещение

Конкретное место или площадка, где показывается ваше объявление, — отдельный сайт, приложение, раздел или блок на экране.

Off-page SEO

Поведенческие факторы

Поведенческие сигналы

Как пользователи ведут себя на странице — Яндекс это учитывает в ранжировании.

Позиционирование бренда

Brand positioning

Место бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.

Search engine optimization, SEO

Поисковая оптимизация

Комплекс работ по улучшению видимости сайта в органическом поиске.

Search intent, интент запроса

Поисковый интент

Намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом.

Поисковый робот

Search crawler, bot

Автоматическая программа, которая обходит сайты и собирает страницы для индекса.

Портрет ЦА

Buyer persona

Детальный образ типичного представителя целевой аудитории.

press release, новость для СМИ

Пресс-релиз

Пресс-релиз — это короткая новость для СМИ с чёткой структурой: заголовок, лид, суть, цитата и контакты.

Performance

Программатик-реклама

programmatic advertising, RTB

Программатик — это автоматическая закупка рекламных показов через аукцион в реальном времени.

Программное SEO

Programmatic SEO

Массовое создание SEO-страниц по шаблону из базы данных.

AI-поиск

Промпт

Запрос к модели

Текстовый запрос к нейросети вместе со служебной инструкцией.

prototype, кликабельный макет

Прототип сайта

Прототип — это интерактивная модель страниц до дизайна и вёрстки, на которой проверяют логику и сценарии, пока менять их ещё дёшево.

Р7 терминов

Постоянное перенаправление

Редирект 301

HTTP-код, означающий «страница навсегда переехала».

временный редирект, 302 Found

Редирект 302

Редирект 302 — временное перенаправление (302 Found), при котором поисковик сохраняет в индексе исходный URL и не передаёт ссылочный вес на новый адрес.